当一个顾客想要消费时，面对琳琅满目的品牌会感到眼花缭乱，他在作选择时，第一是根据自己的需要，然后认出或想起某个品牌是他所熟悉的，并且具有他所需要的功能，就可能成交了。对一般社会大众来讲，不可能知道千万种商品的详细功能。也不能具有专业人士的鉴别力，他们最安全、最合适的选择就是认购获得大家认同的、品质优良具有连锁效益的品牌。香港迪孚国际www.dfguoji.cn旗下品牌DF冰淇淋（DAIRY FAIRY冰雪精灵）的负责人在接受记者采访时解释：品牌的基本功能就是减少顾客在购买商品时所花费的时间。对顾客来讲，选择知名品牌无疑是一种省时、可靠又不冒险的决定。

那么，打造一个品牌基本的要素是什么？迪孚国际负责人解释，首要的要素应该是优越的产品和服务的品质，这个是品牌形成的最基本的前提，公司在制定品牌策略时，一定要先考虑产品是否符合顾客的愿望，要具有市场观念，以顾客优先的原则来制定生产计划。一个劣质产品是没有资格定义为品牌这个概念的。就拿DF冰淇淋来说，公司有严格的品控监督体系，这是保证DF冰淇淋300余家加盟店产品品质的必需条件。

其次是品牌构成的形象：品牌的形象也就是品牌的VI，如：构成的商标、企业包装形象、卡通人物、形象代言等等；这个是解决品牌辨识问题。

第三个要素：品牌的文化内涵。实际前面二者都可以归属品牌文化范畴，但为了便于区别和理解，这里的品牌文化只包含：品牌的责任、品牌的精神、品牌的价值；我们前面提到构成品牌的前提中主要是“口碑”，而品牌文化便是形成口碑的条件。

第四个要素：品牌的定位。根据不同产品和市场，品牌定位是非常的关键。如果品牌定位不准确，毕竟导致企业倾心打造的品牌毁于一旦。有的品牌必须定位低端，有的需要定位中端，有的必须定位高端。然后根据市场定位进行品牌打造和营销。例如DF冰淇淋以“高质低价”的差异化策略抢夺软冰淇淋中高端市场，并迅速一跃为此行业的领导者。

第五个要素：品牌传播。我们一说到品牌沟通，大家立刻就想到某个品牌的品牌广告语。不错，广告语确实是品牌沟通的重要内容，我们耳祥能熟的许多广告语，可以说记忆深刻，脍炙人口，但并不是品牌沟通的全部。一个品牌个性的体现，并不单单一句广告语能解决，他必须配合相应的情景模式。而在其情景模式中，其图像、场景、声音和剧情都将刺激我们对广告语的感知和理解。因此，我们需要通过不同的传播方式，使我们的品牌与消费者充分沟通，以使我们的消费者能充分感知我们的品牌内涵，并产生深刻记忆。

　　(来源：中华网)