7月25日，厦航举行新标识启动仪式暨成立28周年庆典，正式发布全新的企业LOGO“一鹭高飞”和飞机涂装“海阔天空”。
据悉，厦航启动标识升级的工作，先后邀请华人设计大师陈幼坚和美国波音指定设计团队TEAGUE公司，经过反复设计、修改、论证，最终确定了全新的企业标识。
全新的企业标识在原有设计的美好寓意基础上，淡化原有视觉上的束缚感，强化视觉张力，同时沿用经典的“厦航蓝”，使新的白鹭造型更加简洁舒展、大气有冲劲，更具活力与现代感。新标识更凸显厦航新战略的恢宏气势，同时将“向高飞、向远飞、向外飞”的发展战略和企业文化的核心要素“诚信、坚毅、和谐、精进”进行了完美的形象展示。
新飞机涂装名为“海阔天空”，以交汇融合的海浪造型，代表着厦航诞生于滨海城市，兼备海洋文化的包容大气，以及受闽台文化滋润成长的人文魅力。厦航机队今后的飞机外观也将逐步更换全新涂装，沿着航线网络飞往五湖四海。
这是厦航在新时期谋新求变促发展的切实举措，作为中国民航富有影响力的航空公司之一，厦航在2011年，就以旅客运输量突破1500万人次，货邮运输量16.7万吨，完成营业收入146.2亿元，盈利超过23.6亿元，成为了全中国民航唯一连续25年实现盈利的航空公司。近两年的盈利超过了之前20年的总和。而2012年上半年，厦航更以运输总周转量10.3亿吨公里，同比增长15.1%；旅客运输量805万人次，同比增长11.0%；货邮运输量8.3万吨，同比增长4.2%。完成营业收入78.4亿元，同比增长17.7%，全行业同比增长10.8%。持续的快速发展让根植于海峡西岸的厦航开始思考新的方向。为顺应时代的发展，契合厦航新发展时期积极进取、昂扬向上的新形象，满足社会公众的新期待，催生了新标识的升级工作。此次新标识的启用拉开了厦航新一轮跨越发展的大幕。
VI升级引吭厦航战略升级序曲
新战略，新气象，新面貌。“十二五”的战略转型，要求厦航在继往开来的同时谋新求变，切实践行“独具特色 顾客首选“亚太一流”的愿景，展现新发展时期下厦航积极进取、昂扬向上的精神面貌。据了解，此次VI升级从企业文化、历史传承、战略转型等三个方面诠释出深层意义。
首先是企业灵魂的对外呈现。企业文化是企业战略的灵魂。28年的发展让厦航确立了“诚信、坚毅、和谐、精进”的核心价值观，这是厦航企业文化的精髓所在，是根植于厦航员工内心深处的厦航精神，更是体现厦航企业科学发展以及员工事业成长的和谐理念。科学的发展，需要将这种精神物化成唯美而内涵丰富的视觉符号，传达给每一位旅客。
继而是历史传承的见证。诠释
厦航28年的发展历程，见证了中国民航的发展、海西的崛起、厦门特区的辉煌。在新形势下，厦航需要在28年的发展中继往开来，在传承中不断创新发展，“蓝天白鹭”也需以崭新的面貌秉承勇于变革、勇于创新的精神成就厦航新的伟业，实现厦航的宏伟战略目标。
三是战略转型的要求
“十二五”时期，是厦航谋新求变的转型期和继往开来的发展期，随着厦航迈出加入天合联盟此关键性一步，厦航将携手国际联盟共同应对全球化带来的机遇与挑战。战略转型要求厦航以更加“开放、交流、包容、融合”的精神面貌谱写新的发展篇章。
加入天合联盟 新厦航谋划新发展
此次厦航新形象升级的背后，投射出意义更重大的事件背景。据悉，厦航将于2012年底正式成为天合联盟成员。作为第一家加入国际性航空联盟的中国区域性航空公司，无论对于厦门航空还是中国民航，都有着深远的战略意义。
作为中国最重要的区域型航空公司，厦门航空的加入，将有助于提升中国民航的国际竞争力。依托天合联盟的强大网络优势，厦航的入盟使中国海峡西岸的主要机场及相关的航空信息服务商、机票代理商等直接纳入全球航空联盟网络版图，从而推动中国重点地区民航业向国际化标准靠拢，加速中国民航国际化发展步伐。
同时，对于厦航来说，加入天合联盟有助于厦航借助联盟的全球影响力改善和拓展自身的航线网络，通过与合作伙伴在厦门、福州、杭州等基地航班的有效衔接，使厦航的航线接入到全球航线网络中，这也将使厦航的两大基地厦门、福州与世界的连接更加紧密，从而带动海西地区交通物流行业的全面发展。
入盟不仅会给厦航未来的经营发展、品牌推广带来益处，更重要的是，它将会给旅客带来更多的实际利益。旅客将在出行目的地和票价方面有更多的选择和优惠。旅客选择天合联盟的航空网络，就相当于有了选择飞往全球超过926个目的地的14500多个航班的机会，只需要转一次机，就能到达全球八成以上的城市。这亦将是厦航从海西区域联结到世界的跨越。
一“鹭”高飞的厦航，其发展速度令人侧目。厦航能否借势赢得竞争激烈的中国民航市场更大的市场，甚至在亚太区域的竞争中谋得一席之地，我们将拭目以待。
背景资料
天合联盟是全球三大航空公司联盟之一，于2000年6月22日建立，成员包括墨西哥航空公司、俄罗斯航空公司、法国航空公司、意大利航空公司、捷克航空公司、美国大陆航空公司、美国达美航空公司、荷兰皇家航空公司、大韩航空公司、美国西北航空公司、中国南方航空公司、中国东方航空公司等。天合联盟利用全球广泛的航线网络，为每年4.28亿名旅客每日提供16400个航班，覆盖全球的主要城市。
厦航自成立以来聚焦航空主业，保持安全运行，打造特色服务，实现持续盈利。特别是2009年以来，在安全、经营、品牌、发展和管理等方面取得了突飞猛进的发展，机队总数增至82架，累计安全飞行小时数达到77.2万小时，近3年的利润总额超过前20年的利润总和，“厦航式服务”获得广泛赞誉，航线网络实现福建与全国所有直辖市和省会城市通航……
