近日,EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》数据显示,在占有率前九位厂商中百度地图、图吧地图、老虎地图、搜狗地图、导航犬和诺基亚地图共六家厂商不约而同的使用了四维图新地图数据,这六家的厂商共计占据了中国手机地图市场总份额的61.1%。由此不难看出,四维图新在竞争最为激烈的中国手机地图市场中已经占举足轻重的位置。
不见硝烟的短兵相接
据EnfoDesk易观智库最近发布的《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》 数据显示:截至2012年第3季度,中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.07亿户,在移动互联网用户中的渗透率达50%左右,整个手机地图市场正在快速崛起。
从市场占有率来看,谷歌地图份额的大幅下滑与苹果iOS6的升级有关,因为iOS中已不再内置谷歌地图转而采用了苹果自家的地图,而苹果地图在国内则完全使用高德地图的数据,因此高德地图的排名第一也并非偶然。另外,同为海外手机地图的诺基亚地图份额继续下滑,虽已降至5.1%,但其最新发布的WindowsPhone8将在秋季上市,其中内置诺基亚地图2.0版本,而且诺基亚近期还与美国团购服务Groupon以及亚马逊达成地图服务合作协议,另外诺基亚为奔驰、宝马、佳明等车厂及硬件厂商的车载平台提供位置服务平台,并且与Oracle在企业级应用产品方面的合作,均进一步突显出诺基亚地图服务平台的市场价值。另外,百度地图增速明显,本季度份额提升近2个百分点,正不断缩短与高德地图的距离,随着百度转型生活服务开放平台、并拆分LBS事业部等举措,百度地图将继续保持高速增长。
从激烈的市场竞争中不难发现,手机地图作为移动互联网领域最主要流量入口之一,正扮演着越来越重要角色,一场看不见硝烟的暗战正在上演。易观分析师阎小佳认为,手机地图会衍生非常多的移动服务,特别是用户位置与线下商户关联的各种O2O创新应用,手机地图是下一阶段移动互联网最富想像空间的商业模式变现领域。
前途迷茫的表面赢家
随着中国手机网民首次超越PC网民,手机地图市场也正上演着竞争新格局。2010年开始向移动互联网转型的高德软件以25.9%的市场份额占据了Q3国内手机地图的领先地位,应该说高德对移动互联网市场的发展判断应该还是很准确的,然而在表面光鲜的数字背后却是不计成本的持续巨额投入。可是,当面对资本充足的传统互联网巨头,高德软件一个并不具备互联网行业基因的企业,难免竞争起来有些吃力。而且百度、腾讯、阿里巴巴、360等互联网巨头都已经将地图、导航、LBS视作移动互联网市场中必争的前线战场。这些企业不仅拥有雄厚的资金、和国内顶级的研发能力,更坐拥庞大而具有粘度的用户群,可以在其搜索、社交、电子商务、安全等优势领域与位置信息进行深度整合,产生“化学作用”。面对他们在移动互联网阵线发起的猛烈攻势,高德实在是有些势单力薄。
此外,从Q3国内手机地图的市场占有前九位的厂商来看,谷歌和苹果选择了高德作为自己的地图提供商,然后高德与谷歌和苹果在中国手机地图市场上又是不择不扣的竞争关系,可以说高德既做数据提供商,又服务于客户,这难免让谷歌和苹果处于尴尬境地,也让人不得不担心未来谷歌和苹果存在切换地图供应商而获得更大竞争优势的可能。
易观智库分析也认为,手机地图结合SNS以及生活服务的趋势已经相当明显,而在此方面百度、腾讯、图吧、搜狗等互联网巨头占尽先机,对传统地图厂商来说不得不说是机遇与挑战并存。
幕后英雄的处世艺术
相对于高德而言,同样图商出身的四维图新作为中国手机地图市场的隐形巨头,市场状况与高德截然不同。受益于百度地图、老虎地图、图吧地图、导航犬、中国移动手机导航(泰为版)及中国电信天翼导航用户规模集体走强的促动,四维图新以61.1%的总体份额实实在在的领跑Q3中国手机地图市场。此外,四维图新正在不断深化地图产品开发,并尝试多元化经营,其推出的行人导航被百度地图、图吧地图、搜狗地图等应用;名为“趣驾”的Telematics业务则帮助四维图新顺利挖走了高德的黄金客户:宝马;另外四维图新也在积极投入语音、ADAS等领域,以求满足客户日益增长的高端需求。
四维图新副总裁程鹏在近日接受媒体采访是表示,四维图新的优势是数据,靠的就是做高品质的地图数据更好的满足和服务客户。如果四维图新转型互联网,势必会失去部分重量级客户,也不可避免失去一定的市场份额,四维图新长期以来最大程度的尊重客户,避免与客户发生竞争关系,做幕后英雄才是我们的核心定位。
小结:
在手机地图市场的暂时领先证明了高德对移动互联网市场的发展判断,然而高德软件作为一个并不具备互联网行业基因的企业,要与众多强大的竞争对手较量,难免有些吃力。而作为幕后赢家的四维图新则正在稳步与移动地图领域的大批优质商家合作,且数量不断快速增加。在中国手机地图市场硝烟弥漫的时刻,四维图新正悄然成为市场最大的赢家。