作为中国网络广告技术的重要推动力量,品友互动基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。
品友互动作为中国目前最大的DSP,自2008年成立以来,已经形成了自己的优势。品友互动CEO黄晓南介绍到:“第一,我们有国内最好的人群数据的模型和人群数据的DAAT base。因为我们从2008年到现在,我们就没做别的事,一直在研究人的行为,怎么能够映射出他的性别、兴趣点、年龄、爱好。这是我们公司的一个专利。第二,我能够基于当前的这个人,以及当前的这个广告位信息,我们能来预测出给他看哪个广告是最好的。在数据上,他看哪个广告,点击的概率是最高的。所以品友只相信RTB,只相信实时竞价DSP。不是所有DSP都有实时竞价能力的。因为只有在这种情况下,我才能最准确地出价。所以这个算法是基于海量数据挖掘出来的,是一个数据挖掘的过程。”
在大数据和开放互联网时代,Cookie与大数据使精准营销与个性化推荐成为可能。对于广告商,精准营销能去除广告过程中的风险和不确定性,降低营销成本又获得可测传播效果和良好营销效果;对于消费者,个性化推荐能更好满足个性化需求,快速找到自己所求。
而对于今年315晚会上说cookie窃取网民隐私,黄晓南解释道:“网友不必担心隐私安全问题,Cookie只是一个用于身份识别的协议数据,是一个匿名的标记,Cookie 不会获取、更不会拥有网民的姓名、电话、生日和电子邮箱等个人信息,也不会窃取网民的各种帐号和密码。实际上,通过Cookie信息并进行广告投放,这在国际上也是相当成熟的做法,Facebook、亚马逊、Google等全球互联网巨头都在使用这种方法,而在美国公民是很注意隐私的。”
Cookie技术作为网络精准营销、社交媒体共享及个性化推荐的技术基础,对网站运营、广告商及普通用户意义重大。cookie的存在使互联网产生数据,也是线上线下数据量级差异根本所在,未来是数据和精确化营销的时代,没有cookie互联网行业玩什么?如何谈个性化营销?这也是未来的大话题!
在如何利用大数据这个问题上,品友互动主推要从三方面来抓好数据利用,首先进行广告、搜索、社交、电商数据等平台及互联网和手机融合;然后对受众特征进行深入数据挖掘;再次,进行数据算法不断迭代优化。
品友数据的获得,都是基于用户广告行为所产生的行为轨迹。品友拥有的海量数据,源于其历经四年多的积累与沉淀。对此,黄晓南常说: “我从来没走过‘狗屎运’,公司之所以能够取得今天的成绩,靠的就是一颗坚持不懈的‘恒心’,品友对于‘让品牌与消费者成为朋友’梦想的坚持,不管遇到多大的困难,都不曾动摇过。”