数据从未像现在这样牵动人心。这里的数据,不是传统基于调查的第三方数据,而是数字媒体环境下自然产生的数据,它包括人们在互联网上的浏览及行为轨迹、喜好谈论、购物经历等等,这些都被归为“大数据”,是价值尚未发掘完全的资源。
毫无疑问,人们已经认识到了“大数据”是一个金矿,但是如何更好的挖掘这个金矿,却是另一个层面的问题。作为一家技术驱动的互联网广告公司,品友互动主动拥抱大数据技术,用互联网思维涤荡原有业务模式,并且利用数据,为广告客户提供更好、更科学的数字营销解决方案。
然而,近日央视315晚会报道cookie涉嫌侵犯网民隐私。品友互动CE0黄晓南大喊冤枉:“我们利用cookie获取的都是与广告相关的匿名信息,并且从未将这些信息售卖,cookie绝不能获取个人可识别信息,更不会侵犯个人隐私。”
品友互动CEO黄晓南表示,相对于传统营销模式,“大数据”由于为营销环节提供了低成本的海量数据,极大地提升了营销的准确性、及时性,同时大大降低了营销决策成本。
可以说,“大数据”会对营销产业链的所有环节造成冲击,各种创新的商业模式会应运而生,同时,品友互动一直致力于打造为中国人群定向数字广告第一平台。
据了解,一方面,品友互动建立了中国最大、最准确的网络人群数据库,这个数据库凭借行为定向技术,针对互联网网上的每一个cookie收集其海量广告行为数据(浏览、点击、搜索、购买等行为数据),从5000多个供选的标签中选择合适的标签做上标记;并且基于新的行为数据进行实时更新。
另一方面,品友互动作为中国最大的DSP带动了国内RTB广告市场的快速形成中,品友互动成功对接国内主流的广告交易平台,并成功服务了国内外多家知名品牌客户,帮助他们在Ad exchange上像购买关键词一样实时竞价购买目标人群,并展示广告。
品友互动还率先在互联网广告行业搭建了基于hadoop的云计算平台。据了解Facebook、twitter、LinkedIN也是采用了该方式。这使得品友能够在3毫秒时间内为一个cookie进行属性分析,打上新的标签或者更新一个旧的标签(行业内少数具备这样功能的公司通常也需要1天的时间);并且能在50毫秒内完成一次RTB竞价;每日处理107亿的属性标签判断。
由于“大数据”在国内数字营销行业的运用还在起步阶段,因此面临的挑战和亟待提升的机会,还是很多的。比如,数据的提供,媒体应该可以更加开放和灵活,做到共同参与、各自收益;技术本身的成熟与完善,“大数据”对于海量数据处理、快速运算、系统稳定性、智能算法等等的要求还是非常高的;营销理念和新技术的很好结合,这样可以更好发现技术运用价值的机会,也能帮助数据模型的完善。当然,还有各项行业标准有待建立健全,这将直接决定广告主在这个领域的预算投入规模。
RTB广告交易的创新,开创了一个波澜壮阔的新篇章,它完美结合了技术与人,将“人”摆在了传播的核心价值上,并运用技术来充分挖掘和实现这种价值。毫无疑问,这代表了互联网广告行业发展的大方向。