近日，艾瑞咨询推出了《2012年中国网络购物平台媒体业务案例研究报告-淘宝》。报告主要以淘宝为研究中心，详细介绍其媒体业务即广告业务的产生原因、特点、构成等，全方位展示了淘宝的广告业务模式。

　　淘宝广告营收规模排名前列

　　2012年，淘宝网的广告营收为172.2亿元，仅次于百度的222.5亿元，在中国互联网公司中位列第二位，占整体网络广告市场的份额达到22.9%。

(图片来自网络)

　　来源：淘宝网广告营收基于公开信息，由艾瑞统计推算得出。新浪、百度2012年广告营收数据来自于各自财报。

　　淘宝的广告产品如下：

(图片来自网络)

　　淘宝广告产品主要包括@淘宝联盟(以淘客为主)、P4P(即直通车业务)、钻石展位、无线联盟，分别面向不同的需求。

　　淘宝广告业务贴近消费行为，转化效率相对较高：

　　广告业务内容的不同主要是由消费人群的定位不同决定的。新浪、百度、淘宝三者的广告业务是三种不同类型广告模式的典型代表：

　　新浪属于综合门户，具有信息丰富、内容全面等特点，其用户行为以浏览资讯为主。新浪的广告业务以品牌展示广告为主，广告主投放的目的也以品牌塑造为主。

　　百度属于搜索引擎，其广告业务主要包括搜索关键字广告和联盟广告，前者是基于用户搜索行为的搜索广告，后者是基于联盟旗下网站内容进行匹配的展示广告。

　　网络淘宝属于网络购物网站，用户相较更易产生购买行为。淘宝拥有多种广告产品，能够帮助广告主提高其产品或者店铺对于潜在买家的曝光率和转化率，其转化效率相对较高。

　　百度、淘宝网和新浪之所以在广告营收上创造了骄人业绩，是他们拥有鲜明的广告特点、广告业务内容的正确定位和受众群的正确定位等因素决定的，这也是其他广告公司拓展广告业务模式时应该着重考虑的重要因素。瀚宣互动公司是一家以企业品牌数字整合策略、内容营销、网络公关为主体并覆盖 自媒体 营销、口碑营销、数据库营销等细分领域的以策略顾问为先+执行力为核心重点的专业数字化行销公司。

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