视频浏览时长竞赛新态势 人均单日乐视超优土

2013年06月04日  新浪资讯

  艾瑞IUT5月第三周网络视频用户调查数据显示,综合服务一周浏览时长及综合服务日均浏览时长排名与上周无异,爱奇艺PPS、优酷土豆和风行网占据榜单前三甲。而在综合服务人均单日浏览时长排名中,风行网以3701.9秒继续领跑,爱奇艺PPS和腾讯视频分列二三。乐视网则以微弱优势超越优酷土豆升至第四位,优土则降至第五。

  爱奇艺PPS双方业务合并之后效果立竿见影,反映在排名中即自从合并之后在综合服务一周浏览时长排名中遥遥领先,一直处于第一名的领跑地位。紧随其后的也是早已合并的优酷土豆,当周以23557.4万小时位居第二。风行网以15929.2万小时位列第三,然后依次是PPTV、腾讯视频和搜狐视频,与上周相比并无任何变化。综合服务日均浏览时长排名与上周相比也无异,爱奇艺PPS、优酷土豆和风行网分占榜单前三甲。

  对于爱奇艺与PPS两家视频企业而言,合并的直接结果就是用户规模显著扩大,这在排名中得到体现;在视频用户层面上,由于PPS用户群定位更多在三、四级市场,与爱奇艺拥有不同类型和特征的用户群,合并可以实现资源补充。视频行业整合加速,行业的集中度更高,行业的整体的竞争力水平也得到了提升。但另一方面合并所带来的组织挑战,企业基因的挑战都是极其巨大的。视频内容的同质化仍然是逃避不了,这个问题视频网站、客户端都存在,也是视频行业共同面临的。风行网台网融合无疑是一条创新性的道路,通过电视台精品内容的呈现,学习先进的节目制作方案流程并实现视频内容的反向输出,扩大知名度,用第一手的优质内容留住观众,增加用户粘性。

  在综合服务人均单日浏览时间分析中,风行网与爱奇艺PPS依然排行第一、二位。腾讯视频继超过优酷土豆之后表现稳定,位列第三。而优酷土豆却又被乐视网超越,当周人均单日浏览时长排名滑落至第五位。

  继被腾讯视频超过之后,优酷土豆在综合服务人均单日浏览时间上又被乐视网超越。在“人均浏览时长”越来越成为视频网站核心竞争力的关键因素的时候,优酷土豆的表现却差强人意,一再被超越。当年视频行业的两大霸主在合并之后整体能级和盈利状况都并未达到早先的市场预期,不禁让人唏嘘不已。

  “日均用户覆盖率”越大,在行业竞争日趋白热化的情况下便越拥有主动性。谁能留住用户观看的时间越长,谁就能在激烈的视频大战中拥有更大的话语权。毕竟,用户在一个平台观影的时间越长,就势必会减少在其他平台的停留时间。风行网在人均单日浏览时间上的长期领先就恰恰印证了台网融合政策的正确,这条创新型的道路渐渐成为视频行业未来发展的大趋势。而优酷、土豆平台间的强强联合,在固有的视频网站基因下,内容创新力存在局限性。整合后的视频网站虽然拥有短期内的用户基数优势,但就吸引用户和形成常驻行为方面显出疲态。

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