《中国梦之声》北京站巡游落幕台网融合成未来大趋势

2013年06月04日  新浪资讯

5.29—5.31日结束了长安福特翼虎北京三天的巡游活动后,上周六下午,东方卫视携手风行网《中国梦之声》全国巡游北京站落地北京华联万柳购物中心,这是东方卫视、百视通与风行网台网融合的又一次成功。当天下午,《中国梦之声》选手高音哥吴强、青春靓丽歌手杨紫、以及人气明星赵振廷来到现场为北京的观众献上精彩的演出。

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风行网作为《中国梦之声》的官方视频合作媒体,自节目5月19日第一期开播以来,一直全力支持节目的线上线下传播互动。在第三期开播前,风行网携手东方卫视、百视通、长安福特翼虎开始了全国巡游的第一站——北京,途经国贸、鸟巢、三里屯、长安街。接下来巡游活动还会去到上海、深圳、成都、沈阳等城市,这些地方或是媒体重镇,或是文艺之都,符合中国梦之声的调性。通过这些线下活动的配合,风行网、东方卫视、百视通、长安福特翼虎通力合作,相互宣传、相互联动、相互提升。节目的关注度、品牌知名度以及广告产品曝光度都大大地得到了提升。

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风行网CEO罗江春曾经在2013Adward大会上展望过明年的营销趋势。他认为,2013年的营销趋势会比较明确,共有三个趋势:第一,多屏多应用,像风行做视频,做的屏不止是PC、PAD和手机,风行还加了一块电视的屏,四个屏上都有各种不同的应用。第二,社会化媒体真正的崛起,社会化媒体不仅仅是新浪微博、腾信微信这样的社会化媒体形态,他还会渗透到各个垂直领域里面去。第三,线上线下的结合,在2013年,这是一种看得见,看得清的形式。

从大型真人秀《中国梦之声》的成功推出来看,罗江春的言论似乎得到了一些印证,尤其是线上+线下的联动,更是得到了广泛地应用,并且也最大程度上达到了节目扩大传播范围,增强影响力的效果。通过台网融合,电视视频多屏多应用,彻底打通了电视节目(《中国梦之声》)、广告主(独家冠名,福特翼虎全国巡游)、观众(社区朋友圈)和新媒体(风行网多屏)相互之间的任督二脉,四方互相穿插,互相促进。全方位锁定用户的感官,以多渠道多屏式体验增加观众互动粘性,拉升节目的TV收视率与多屏点播量。可以想象,观众在看到巡游的晚上又马上收看了网上或电视上播出的节目,而玩手机的时候又看到了朋友在微博、微信晒的节目内容或者路演现场;看完路演的粉丝,又回到了PC、手机端在风行网点播该节目,或者和朋友们分享现场的情况,而在此一连串的传播互动当中,广告主的形象无处不在地围绕着观众。

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