众讯传媒:传播公益,成就品牌

2013年06月06日  新浪资讯

  “公益营销”是企业通过公益活动与消费者沟通,提高品牌美誉度,进而树立良好企业形象、促进销售的营销行为。 在今天竞争空前激烈的市场经营环境下,企业实施公益,将公益事业与企业战略相结合,在履行企业社会责任的同时,既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系,也可以切实提升企业的竞争力,形成深入人心的品牌影响力。

  那么,一次成功的公益营销应从哪些方面来入手呢,深圳市众讯文化传媒作为国内首家专注于公益营销的服务机构,从以下几个方面来完成一次完整的公益营销:

  品牌公益基因培育

  根据企业发展战略,培育与企业产品相关的公益品牌文化,并融入企业品牌发展长远规划,形成企业独特的品牌文化。

  公益资源配置

  ①媒体资源

  拥有全国各地纸媒、电视、广播、户外、网络及移动等多种媒介资源,可根据项目的行业性质、活动地域进行媒体资源对接及安排。

  ②项目资源

  根据企业物资及财产捐赠和赞助,对接全国各地公益活动项目以及需援助信息。

  ③志愿者资源

  下设"公益者联盟",并联合全国各地志愿者及义工等,共同推进公益项目。

  ④公益组织资源

  下设"公益与品牌峰会组委会",联合各地NGO,共同推进公益项目。

  ⑤政府资源

  与各地政府保持友好往来关系,可根据公益活动属性及规模对接政府资源,获得项目在当地推进的官方支持。

  公益活动策划

  根据企业产品及服务特性,围绕品牌基因及文化,策划主题系列公益活动,并根据企业整体的营销计划和目标,策划活动的排期、主题及内容。

  公益项目传播

  ①项目传播策略制定:

  通过自身品牌SWOT分析、竞品分析(广告形式、发布渠道、频次、创意、内容、版面、上下刊等)、行业分析以及宏观政策分析,制定贴合公司整体营销计划的公益项目传播计划,利用电视、广播、报刊、网络、移动等优势媒体资源,多角度、全方位、多频次地做好项目前期预热及炒作,中期引爆,后期顺势宣传与保温等计划。

  ②广告执行:

  根据广告排期及目标,执行广告创意设计及投放、新闻撰写及发布。

  公益活动执行

  充分利用公益与品牌促进会的团队实操经验,依据双方确认的活动策划方案进行现场活动组织及执行。

  新媒体营销

  通过博客、论坛、百度平台尤其是微博、微信的日常运营、开发平台等,与目标受众产生互动,进一步扩大项目曝光及影响,达到病毒营销的目的。

  项目效果评估

  定期对项目的效果进行评估,包括广告执行及发布情况、媒体曝光率、到达频次、点击量、浏览量、收视率(根据媒体形式评估)。

  深圳市众讯文化传媒有限公司,作为国内领先的公益关公机构,是一家集企业公关、舆情监测、活动策划与执行、新闻传播与分析于一体的创新型品牌服务机构,众讯传媒依托专业的团队,丰富的公益项目及公益组织资源,立体化的传播渠道,多样化的传播技术,为品牌企业、公益组织、公益项目、个人等主体,在品牌塑造、品牌传播等方面提供从策划到资源整合、组织、执行、传播等方面的全方向服务,倡导企业积极履行社会责任,立志于推动全民公益的全新理念。

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