——东方主流传媒执行总裁黄松林谈纸媒的发展之路

文/子然 黄珊

　　据《人民日报》报道，世界报业和新闻出版协会近日发布的2013年世界新闻媒体整体发展趋势研究表明，目前全球报纸的发行量接近5.23亿份，年收益 2000亿美元，较2011年下降0.9%，基本持平。其中，亚洲和拉美是少数纸媒发行量上升的地区，亚洲贡献了全球大部分的报纸发行量。

　　随着网络等新媒体的快速发展，纸媒受到了前所末有的挑战，有的面临生存问题，纸媒何去何从，如何看待未来纸媒的发展之路呢?为此，我们请到了资深传媒人东方主流传媒机构执行总裁黄松林从传媒人角度来谈谈纸媒的发展之路。

东方主流传媒机构执行总裁黄松林

　　针对近日有新媒体人士宣称，未来网络等新媒体将取代纸媒?就此黄松林说：“我从事传媒工作近10年，深知纸媒的作用。从刚刚结束的第六十五届世 界报业大会获得的数据表明，目前全球有超过半数的成年人阅读报纸，其中25亿人阅读纸质报纸，超过6亿人在线阅读报纸。报纸仍是世界上最具影响力的媒介， 位居新闻消费的主体地位。虽然网络等新媒体的出现给纸媒带来极大的挑战，但是，在党的领导下，我国的纸媒仍然发挥着不可替代的作用，它是党和政府同人民联系的桥梁和纽带。”

　　我国的纸媒随着市场经济的发展，为推动经济文化建设起到了重要的作用，那么，我国纸媒目前是一种什么样的格局呢?

　　黄松林说：“我国纸媒分中央和地方两大类型，中央纸媒又分综合类和专业类。除中央报外，以都市报为核心的纸媒，构筑起了地方纸媒的地域优势，在 地方上占据了重要的读者群。及时把党和地方的政治、经济、文化等相关信息传递给大家，服务政府、服务人民。充分发挥其权威性、新闻性、时效性、知识性、服 务性、适用性的优势。”

　　随着网络等新媒体的发展，纸媒的传统优势受到了严重的挑战，那么，纸媒和网络等新媒体有什么区别呢?

　　黄松林说：“网络挑战纸媒的最大优势就是传播速度快，信息量大，随时随地都可以查阅。纸媒虽然受传播速度的影响，但是纸媒的权威性、可信度却是网络新媒体无法取代的。”

　　世界报业和新闻出版协会的数据显示，报纸广告收入依然处于增长态势，这从一个侧面显示出报纸在读者中的重要地位。从目前经营发展来看，纸媒与网 络等新媒体的盈利收入相比，纸媒还是占据相当的优势，但网络等新媒体凭借自身的优势，已经分得纸媒的一杯羹，而且发展势头还在不断向前。

　　黄松林说：“纸媒通过发展已经形成了自有品牌，而且从广告角度来看，纸媒的广告收入还是远远超过网络等新媒体，占据绝对优势。另外网络等新媒体传播技术尚不能普及到大量民众，因此，报纸等纸媒仍是最重要的传播工具和广告发布平台。”

　　面对网络等新媒体的竞争，纸媒未来如何发展?

　　黄松林说：“纸媒应该充分运用其自身的品牌价值资源优势，针对读者群准确定位，时刻考虑读者需求，开拓核心产品品牌市场，让更多的读者获得知 识，获得服务，从而壮大纸媒品牌，扩大读者群。纸媒还应学会适应快速变化的媒体市场，可通过开办网站、电台，链接社交网络等方式与新媒体进行对接，快速提 供并传递新闻信息，加强品牌建设，从而赢得发展空间。”

　　网络等新媒体的出现打破了纸媒和电视广播垄断的格局，同时也推动了媒体市场的发展。作为传统的纸媒要发展，就要有创新，走适应市场之路才能立于不败之地。

　　黄松林简介

　　资深传媒人士，1984年出生于湖北，学业于中国人民大学新闻专业、中国农业大学法学专业、中国人民解放军南京炮兵学院行政管理专业。中国楹联学会、中国硬笔书法家协会、东方书画艺术家协会会员。

　　创办中国东方主流传媒集团、东方主流(北京)国际文化传媒有限公司、妈咪坊(北京)孕婴童用品连锁有限公司，并出任董事长。兼任北京市写作学会文化传媒委员会主任、学会副秘书长等职。