蒙牛优益C:你的肠道快乐吗?

2013年06月09日  新浪资讯

自从小 S 在优益 C 的出街广告中大声疾呼“你几岁了!你的肠道几岁了?!“,身为肠道卫士“后起之秀”的优益 C 便在年轻群体中快速积累了不少的支持率。 5 月 29 日“世界肠道日”当天,优益 C 再次力推一支趣味创意视频,通过视频推广与线上互动等立体传播,召唤全民和优益 C 一起“肠快乐、常年轻”!

与视频同步发起的 # 你肠快乐吗 # 这一话题,在短短三天内引发网友 16000 多条讨论,“肠道君”则当仁不让的成为网络“最红人物”。

创意趣味视频 强化肠道专家形象

肠道这个脆弱而敏感的器官,比精神更容易崩溃,而且一生要消化 50 吨食物、相当于 8 头成年非洲象;但是更多的人却没有很好的爱护这个至关重要的器官,从而会加剧肠道的负担;所以呵护肠道刻不容缓,而优益 C 肠活动,常年轻这样的理念无疑也更能让网友关爱肠道,关爱健康。

在优益 C 全新打造的《你肠快乐吗》肠道教育篇视频中,一系列关于肠道知识的普及话题通过生动趣味的卡通形式表现,令观者印象深刻。甚至不少网友一直看到片尾才意犹未尽的恍然道“原来肠道这么重要”。

“你压力有多大,肠的压力就多大。”“身体不是信用卡,想刷就能刷!”经典口号一时间在微博上一呼百应,集创意和趣味于一体的视频片,让优益 C 所主张的“肠活动常年轻”理念获得口碑效应,也强化了其作为肠道呵护专家的品牌形象。

而在今年 3 月 -5 月,蒙牛优益 C 大篷车巡游全国 20 多座重点城市,派发千万瓶优益 C 的同时,也通过轻松娱乐的方式将肠道健康护理的理念传播给公众,呼吁大家呵护肠道,关爱健康,吸引了众多公众参与,乐在其中。

平台多样互动 同享活动精彩

尽管“健康”的话题一直以来被人们反复不断的提及,但真正能做到令人印象深刻的却并不多。在社会化媒体方兴未艾的今天,枯燥的说教早已被受众所不齿,而像优益 C 《你肠快乐吗》教育视频采用的漫画的新奇表达,出人意表的内容,才能够轻松博得满堂关注。

在优益 C 《你肠快乐吗》视频上线新浪微博的同时,优益 C 通过其官方微博,同时以格调统一的微海报、操作便捷的微视频转发活动和肠道年龄测试等多样性的互动活动,不仅令优益 C 显得“诚意十足”,也真正吸引到更多参与者一起共享肠活动常年轻的精彩!

在娱乐属性更加明显的微博媒体中, “ 趣味 ” 性的传播被迅速发酵。数据显示,活动上线三天,活动互动参与人数累计近 6000 人次。伴随着一次次鼠标轻击的“转发”,网友在记录下自己的“肠快乐状态”之余,也纷纷表示要学着心疼起自己的肠道。与此同时, # 你肠快乐吗 # 话题引发不少医院及养生类官方微博账号主动发布,讨论肠道健康相关话题。

全网全方位资源打造立体数字化传播

“世界肠道日”当天,微博成为传播肠道健康的“主战场”。而在这一“主战场”之外,还有超过 100 万人次的受众通过优酷、土豆网、腾讯视频、新浪视频、搜狐、爱奇艺和酷 6 网上观看到优益 C 的这支创意视频。七大视频网站的全线推广,以及重要位置的推荐,对优益 C 品牌曝光率和品牌赞誉都起到了推波助澜的作用。

将整合营销的传播效果最大化,优益 C 借力合作及扩展资源,有针对性的在楼宇广告等平台同步展开推广,通过立体式、数字化传播,达到品牌共振的效果,高效传递了“肠活动常年轻”,“年轻就要优益 C ”的品牌理念。

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