如果说2012年是中国RTB元年的话，那么2013年将是RTB在中国飞速发展的一年。然而，在快速发展的同时，各种广告交易平台层出不穷，不少广告主存在这样的疑问：在RTB交易模式中，各个平台存在的意义有何不同，面对众多平台的出现又应如何作出选择才能达到营销目的最大效果化？6月7日，业界领先的网络效果营销公司爱点击iClick在上海举办了每月一次的效果营销最前线(Performance Marketing Pioneer，下称PMP)沙龙系列交流会，以“2小时玩转国内广告交易平台”为主题，撇开艰涩术语，让来自各界的广告主迅速掌握三步广告交易平台投放策略。

爱点击iClick产品总监陈治平发表演讲

　　会议上，国内最早关注广告交易平台的互联网观察家张迪分析道，随着2012年4月Google在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，随后腾讯、百度、新浪等互联网巨头也都纷纷发布其最新广告交易平台系统。每个平台都有其自身的优劣性，对广告主而言，认清各交易平台类型是否符合其营销目的，从而策划有效的跨管道投放战略才是至关重要。爱点击iClick产品总监陈治平随后在现场分享了投放广告交易平台时，广告主需考虑的三大因素。

　　考虑因素一︰广告交易平台的类型

　　目前国内广告交易平台主要分三类，第一类是由广告网络(Ad Network)转型的广告交易平台，此类平台与各种规模的网站早已建立了良好的关系，能提供高端至长尾的媒体资源，并且广告格式也有多元化的选择，有利于广告主以不同策略进行效果类型的投放。但由于它们的资源较庞杂，如广告主本身不是以销售作目标，而是想在特定人群中营造品牌声浪，可要求DSP精选较热门网站进行投放，这样对品牌安全较有保障。

　　还有一类中、高端广告交易平台，他们集合了较为优质的网站资源，当中尤其以视频网站为主，在CTR点击率及品牌效果皆有更佳的保障。当然，这类平台普遍为广告位定出的底价也会相应较高。

　　如对品牌及投放内容更为严谨的广告主，也可以选择私有广告交易平台。如新浪与腾讯等门户网站，其广告资源主要集中在自有的媒体资源，由于其广泛的知名度及庞大的固定流量，往往能够让广告主在最短的时间内接触到最多的目标用户。

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　　考虑因素二：广告尺寸

　　陈治平表示，广告主通常对展示位置比较重视，却往往忽略了广告尺寸对点击率的影响。爱点击iClick从自主研发的XMO(Cross- Marketplace Optimization Platform)跨媒介广告优化平台的多年数据分析指出，不同尺寸的广告位置对CTR有著决定性的影向。热门展示尺寸如728x90或300x250，虽然较常见及流量较多，但是因为网民早已习惯自动忽略相应尺寸的广告, 导致并非所有网站皆能达到预期效果，某些情况应该加以富媒体素材才能有较佳表现。相反而言，某些非主流广告尺寸因更能整合到网站的内文中，往往更能吸引用户的注意。

　　但目前国内广告交易平台缺乏了“证监会”的角色，导致国内的网上广告尺寸，非主流广告尺寸占了超过80%。然而，广告主如果根据成千上万的尺寸制作展示素材，将会是一笔不现实的庞大费用。为此，爱点击iClick一般会为广告主平衡流量与效果两项因素并给出相关的广告尺寸建议。

　　考虑因素三：避免虚假广告陷阱

　　广告交易平台多数以CPM计费，即以广告展示次数，作固定费率收取。有部分不法网站利用以不存在的广告位置瞒骗系统，以虚假CPM数据推出所谓的“黄金”广告位。为避免广告主误中虚假广告陷阱，在进行投放决策时，尤其需要数据平台的支持，对每一个展示的价值进行精准评估，除了核实广告是否有曝光外，爱点击iClick的跨媒介广告优化平台XMO由于在过去投放中累积庞大的数据，根据广告位置、流量、点击率、弹出率等历史资料，为各个媒体资源进行系统评分，为投放作保障。

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　　XMO跨媒介广告优化平台为广告主打开“黑箱”

　　成功的网络营销效果不能靠单一渠道广告投放，而应该考虑推广需求而作出调节。目前国内很多广告主在追求精准性的时候，都忘记了为转化漏斗顶端增加新用户的重要性。

　　爱点击iClick的跨媒介广告优化平台XMO除了能够为广告制定有效的多渠道广告媒介计划外，还可以追踪用户的转化路径，并利用归因模型计算不同媒介的实际作用，最终形成“跨媒介辅助分析报告”，从而调节出搜索、展示与RTB广告投入的黄金比例。爱点击iClick的跨媒介广告解决方案能够扩大受众覆盖、提高定位精准度，广告主由此可以做出针对性的战略调整，让自己的网络营销投资回报最大化。

　　“形象地说，广告购买方平台是为广告主打开了“黑箱”，帮助广告主进行多维度的广告投放分析，以达成更好的优化流量管道组合。”爱点击iClick产品总监陈治平总结到。

　　据举办方爱点击iClick介绍，今后PMP沙龙系列交流会将持续每个月举办一期为网络营销业界搭建一个智能碰撞的分享平台，并向广告主提供更多网络效果营销前沿、最新发展动向和营销研究成果等话题分享。

　　关于爱点击iClick

　　爱点击iClick是亚洲区首个广告购买方平台(Buy-side Platform)，其专利的跨媒介广告优化平台XMO (Cross- Marketplace Optimization Platform) 通过高级算法与数据技术为广告主提供了从受众管理到媒介规划、从媒介管理到效果优化、从数据挖掘到报告分析的所有营销需求，致力于说明广告主提高跨媒介营销之效能并使广告投资回报(ROI)最大化。

　　爱点击iClick成立于2009年，在亚洲各地包括北京、上海、深圳、香港、台湾、新加坡和韩国都设有办事处。其独特的技术平台备受业界认可并屡获殊荣，包括谷歌最佳代理奬、百度营销大奬、金投赏、易观电子商务最佳转化率奬、及成功营销创新营销公司奖等等。

　　更多详情，请浏览www.i-click.asia及关注iClick官方微博http://weibo.com/iclickasia