经过信任危机的洗礼，电视购物行业逐渐走向稳定，更正规，更系统化。但是问题也随之而来——大家都太像了。毫不夸张的讲，遮住台标，去掉LOGO，消费者几乎很难区别各家电视购物，可见一套与众不同的视觉包装体系是多么重要。我们经过对新环球的品牌定位与《视觉心理学》的研究，多次修改方案，最终有了环球购物隆重而华丽的520改版。

我的不一样，不是只换了身衣裳

首先我们换掉了老环球的LOGO。原LOGO从造型上看不够美观，从寓意上讲也比较模糊，甚至它跟某些知名品牌的LOGO很像，不能加深消费者的记忆度。

新LOGO的灵感来源于太极图，取义阴阳平衡，寓意中西融合，游刃有余。它最大的特点是即使静态也有旋动感，在动态应用中这个特性更加突出，与环球购物"世界精品，汇聚环球"的品牌定位相契合。

专属自己的神秘色彩

如果观察够仔细，你会发现目前每个购物频道的节目包装都没有专注于一种色调，或根据品类，或依据促销，或配合商品，L型Bar的色调是变化的。从某些角度看，这是科学合理的，但是就像大家都穿着花衣裳，不管是什么花色，其实在观众眼里都一样。

我们决定忠实于紫色，并且在整个包装系统中大量使用，从节目包装到宣传片，甚至到主持人的服装配饰。紫色是一种复杂的颜色，它跨越了暖色和冷色，在使用中达到了实用与美观兼具的效果。紫色又象征高贵、神秘、时尚、浪漫，符合环球购物"国际名品"的产品定位。

实际使用中，我们用白色与紫色配合，降低大面积紫色造成的压迫感，使其达到最和谐的比例，优雅并更具国际感。

在统一中为自己分化出一片领地

打开电视，购物频道基本都集中在一起，从消费者角度看，它们产品类似、价格相同、"店面"相近，像个大集市。我们的改版目的，就是在集市中建立一家精品店。

改版后，只要你打开环球购物，就是自始而终优雅时尚的紫白相间色。

首先台标用了白色半透明的形式，虽未用紫色，却与整体色调相得益彰，唯美大气。L型Bar和角标是画面的重心，使用紫白相间色，包括商品信息字卡也统一了色调。特别值得一提的是，LOGO中的圆形元素也被合理利用，在特别设计的画面转场和节目预告体系中有所体现。

除主持人和明星宣传片外，环球购物的宣传片、片头、ID都用外模拍摄，打造出国际范的独特频道气质。而且无论是品牌宣传片、品类宣传片还是行企宣传片，都无一例外的在场景设计、人物造型和后期制作上应用了紫色色调。

甚至连宣传片的文案，也异于其他频道，传递出时尚高雅的气场。

不只是视觉，环球购物的此次改版也延展至听觉。充满磁性、洋气范儿十足的女声，将时尚优雅的紫色气质发挥至最强大的效果。频道包装中的音乐，全部采用外文歌曲，全方位打造出一个国际化的购物频道。

不要低估消费者的审美

正常情况下，一个人在同一时间只能去知觉少数的对象，在短暂的时间内所能接受和处理的刺激信息也是有限的。研究表明，人们对自己感兴趣的事物总是表现出迅速知觉、深入观察、仔细研究的倾向。在购物频道扎堆的现状下，我们用时尚优美的画面引起消费者的关注，为打造环球购物高端优质的形象拿下了制胜一局。在心理学角度讲这是一种"移情效应"，是把视觉愉悦感移情到购买产品的行为上的推销手段。

环球购物本次改版是一次新的挑战，是改变传统电视购物视觉包装的体验。正如环球购物宣传片里所说的——"不是每个人都有再来一次的魄力，我却有为你创造奇迹的勇气"。

环球购物 资深品牌指导 李丹