“我是一个足球迷，中国足球一直很努力。”离2013年中国国家队VS荷兰国家队友谊赛不到一周，中国国家主席习近平在遥远的墨西哥为中国国家队带来了最有力的支持。相比于胜负输赢的比赛结果，不少中国球迷的观赛心态开始转变，如今一直在努力的“不抛弃、不放弃”的意志，更让球迷们动容和坚持。

　　近几年来，受制于联赛的水平，以及国内市场的低迷，作为世界第一大运动的足球，在中国频受冷遇。以至于，在6年空窗期之后，2012年，中国之队7支球队才再度重新迎来主赞助商北京现代。

　　在中国足球低谷时期，花费重金，毅然签约中国之队，对任何一个赞助商来说，都是一场精神和毅力的考验。2012年5月签约之初，北京现代就将此次赞助定位为“关注过程多于关注结果”。或许现在中国足球需要的正是这样一个可以同甘苦的合作伙伴。

　　2012年11月，中国队与新西兰队的比赛场上，中国球迷和北京现代首次打出了“在一起”的旗帜，从那之后，只要在中国队出现的赛场上，在一起便与中国队形影不离。无论是对战伊拉克，还是呼和浩特的中国VS乌兹别克斯坦，抑或本次的中荷友谊赛，“在一起”的口号都响彻全场，“在一起”的大旗都传遍赛场。北京现代提出的这一口号，是以往的任何一届主赞助商都未曾提出的，在足球文化缺失的中国足坛，这显然起到了立竿见影的效果，在球迷中快速传播开来。

　　中国球迷的狂热向来不输国际球迷，然而相比于荷兰球迷的团结一致，组团观赛、统一形象，中国球迷显然需要与国际接轨，“在一起”的提出，填补了中国足球的文化空白，它不仅意味着球迷与中国足球的形影不离，球迷之间的团结一致不离不弃，似乎也蕴含着主赞助商北京现代与中国足球的“肩并肩在一起”的情意。

　　在6月8日国足参观北京现代工厂欢迎仪式上，北京现代总经理崔成起再次强调，“无论中国足球处于逆境顺境，北京现代都将与中国足球在一起。”而别开生面的参观工厂、与员工和小球迷互动等活动，也让国足球员们难得放松一刻，调整备战心态。足协副主席林晓华总结认为，参观工厂本身就是一个学习企业文化的机会。北京现代独特的企业文化，以及连续举办4届的企业文化节，让这个企业十年来创造了“现代速度”发展奇迹，这正是中国足球应该学习的。

　　资深人士点评，当各大体育赞助商都纷纷瞄准足球这个市场的同时，北京现代却用独有的“文化牌”，让体育营销玩出了新花样。在现代汽车成功在世界上打出足球声势的同时，北京现代也在此基础上，更上一层楼，结合中国本土特色，创造出了足球与汽车跨界的最佳范例。