(2013年6月) “大数据”一词是近年来出镜率极高的数据行业热门词汇。有关大数据的分析应用以及如何用“大数据”助力品牌高效营销的话题频频引起各派讨论。上个月，中国领先的大数据整合供应商勒卡斯集团举办了第一届“勒卡斯杯”(上海站)数据挖掘竞赛，大赛着重发掘行业人才在数据挖掘方面的潜力。 数据挖掘是勒卡斯集团一直注重的大数据整合应用的核心环节之一。勒卡斯集团致力于从多个维度研究挖掘数据的潜在价值，并将研究成果用于改变传统的个人生活方式与商业模式，以此提高合作品牌的投资回报率。

　　今年年初，勒卡斯集团为P&G就它的产品在世界第三大的零售批发超市麦德龙集团(Metro AG)的销售业绩进行数据分析与挖掘，通过对其总体销售额情况、各品类及重点行业销售情况、没有达到预期的大品类及下降的主要品类等数据进行深入分析，进一步找到了产品在2013年春节销售额增长没有达到预期目标的原因，并依据此挖掘成果为后续的高效快速发展提出了的可操作性建议。勒卡斯认为真正有质量的大数据分析与应用不仅仅建立在对数据的采集和存储能力之上，更应建立在用专业的态度和工具对数据潜在内涵与价值进行剖析，并充分应用之上，以此为品牌带来新的发展商机。

　　“勒卡斯非常看重数据挖掘并坚持不断发掘数据挖掘人才”， 勒卡斯数据挖掘总监陈友义先生在接受媒体采访时强调：“我们深知数据挖掘是带给品牌长效发展的关键环节，我们希望通过举办这次竞赛集聚更多专业一流的数据挖掘师。近期勒卡斯正在筹备成立一个线上数据挖掘联盟。数据挖掘师们通过这个联盟平台可以互相交流学习，也可以在线申请承接数据挖掘项目。”“勒卡斯杯”数据挖掘竞赛接下来还会分别在其他5个城市举行，这为大数据行业如何助力品牌“智慧营销”方面带来实操性建议与创新性思考。竞赛上海站中来自复旦大学的戴涵竣组和来自上海橡果国际有限公司朱澄等9组参赛选手分别摘得冠亚季军。