无论是立足国内，还是放眼全球，健康产业的发展逐渐进入快车道，人们对自身健康的认识已经发生了天翻地覆的变化。从OTC非处方药概念被人们知晓和认可，到如今“大健康”理念的盛行，以滇虹药业为首的中国医药企业正在开启一个全新的时代，大健康产业正在以前所未有的热度在行业内掀起一阵波澜。 

　　OTC遇阻 难以满足发展需求 

　　美国经济学家保罗·皮尔泽等一批西方经济学家认为，健康产业将替代IT产业成为第五波产业引领世界经济发展。 

　　大健康产业之所以被世界各国重视，是因为随着生态环境及生活方式的改变，人类疾病谱由以感染性疾病为主转向以生活方式疾病、老年病为主，人们更加注重远离亚健康的调理和预防。于是，发达国家纷纷将医疗卫生重点转移到预防领域，世界各国的政府、医药机构、医药NGO和健康组织都在大力推进大健康理念的全面普及。 

　　我国在改革开放后，也面临同样的问题。亚健康人群增多、慢性病发病率上升、重大公共卫生事件等问题频发，促使政府提出“预防前移战略”。在疾病预防方面，仅仅依靠OTC就显得捉襟见肘了。 

　　此外，OTC本身在全球市场增长态势低迷，国内OTC药品禁止在大众媒体投放广告的收紧政策，新医改政策的实施，又带来医疗系统患者的大量分流、大量OTC药物被排除在基药目录“体制外”，给OTC的继续发展形成极大挑战。要更好地应对消费者新的健康需求，OTC全面转型是不可逆转的趋势。 

　　这时，国内以滇虹药业为代表的药企都提出发展大健康产业的目标和发展模式。“由OTC向CHC(消费者健康护理)全面转型，这是医药行业的共识与市场趋势。”滇虹药业集团董事长郭振宇表示，“大健康产业以保持健康、预防疾病为主，其面向普通大众而并非患者，它将医药产业的内涵扩大为OTC药品、保健品、健康消费品及服务业。” 

　　大健康产业益民惠民 

　　据滇虹药业集团相关负责人介绍，目前，我国国内消费者所购买的健康相关产品在性价比方面远低于国际水平，我国消费者在健康领域投入很多，却未能获得与付出等同的高品质产品，造成这种现象的原因，一是现有产品的质量、服务难以匹配消费者的投入，二是目前可选的高品质健康产品满足不了消费者的需求。 

　　在医药健康领域，国内民众的需求已经发生了明显的变化。“是时候需要有企业站出来生产消费者应该拥有的产品了”！而以预防为主的大健康产业显然更适合时代发展趋势，更能满足人们的对健康提出的新要求。 

　　滇虹药业集团董事长郭振宇博士表示：“疾病的治疗需要很大的花销，但预防起来则便宜得多。因此大力发展大健康产业，全面普及‘自我保健和自我药疗事业’的相关理念和知识，是帮助人们更好的进行自我保健，促进全民体质的提高，构建和谐社会的重要因素。” 

　　对于广大民众而言，大健康产业的发展更加益民惠民，首先可以更好地满足他们预防疾病和保健方面的全面健康需求，而且同样的投入比病后诊治可以获得更好的健康效果，而承受很少的痛苦。 

　　滇虹引领中国大健康行业形象 

　　和全球大健康产业的相比，国内的大健康产业发展尚属起步阶段，而滇虹药业秉持“关注健康，造福人类”的企业追求，在打造中国大健康行业形象方面起到了巨大的推动和引领作用。 

　　“滇虹一直以为消费者提供负责任的自我药疗产品和服务为己任，努力推动中国负责任的自我药疗事业的发展是我们义不容辞的责任和义务。”郭振宇博士表示。长期以来，滇虹药业集团积极倡导自我保健的健康理念，践行健康知识社会分享行动，开展了“科学护肤离不开药妆品类的发展”、“治未病从合理使用保健品开始”等活动，组织“科学家与媒体面对面”活动，探讨当前社会中青年骨干由于工作、生活、心理压力过大，生活方式不合理，导致健康状况不容乐观的现状与对策，极大地推动了大健康产业在中国的发展。 

　　此外，滇虹还致力于为消费者提供越来越全面的健康产品及细致的健康解决方案。在核心产品“康王”、“皮康王”系列基础上，在成立20周年的时候，滇虹药业深刻洞悉国内市场消费者需求的全面转变，推出针对消费者肌肤问题的药妆，立足于挖掘消费者深层次的需求，带给他们某一领域的全面满足。 

　　从企业自身特色出发，以优质产品吸引消费者，以优势力量培养消费者“负责任的自我医疗”理念，滇虹药业全面推动了大健康产业发展。 

　　此外，滇虹药业还全面革新传统营销方式，以推动行业发展。顺应大健康产业发展，滇虹药业的营销模式革新之处在于，在滇虹药业的营销词典里不只有“患者”的概念，更将其扩展为“消费者”，以大健康产业的视野对消费者的需求进行了解和深度挖掘，所有的工作都是为了满足消费者的需求，一切以消费者为导向，以消费者为核心。这一成功革新，实践中国医药行业的转型之路，为行业提供了镜鉴，对推动实现大健康产业的宏伟蓝图意义重大。 

　　大健康产业发展任重道远，郭振宇博士表示：“滇虹药业将一如既往，全力推动大健康产业的发展，为百姓减轻疾病痛苦和医疗负担，为和谐社会贡献力量”。