指尖上的祝福 移动MM乐享父亲节

2013年06月17日  新浪资讯

“老爸,我爱你!”“老爸,虽然我常上网,但都是为了给咱妈网购啊。”2013年6月16日父亲节当天,广州中信广场一楼商场中庭的祝福墙上充满了向父亲表白的词句。原来,这是中国移动互联网基地全年整合营销活动“MM一下玩遍中国”之父亲节主题的活动现场。据悉,“MM一下玩遍中国”整合活动已于2012年11月正式启动,活动范围覆盖北京、上海、广州、深圳、厦门等全国30个主要城市。此次父亲节主题活动是继6月1日在北京与优质合作商迪士尼互动联手的“牵手米奇,欢笑有你”跨界营销活动后,移动MM的又一波强势营销活动。

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中国移动旗下的移动MM是全球最大的中文手机应用下载平台。平台为移动手机用户提供海量最in最潮的酷玩游戏、实用软件、炫彩主题、至in音乐、精彩视频、海量书籍。结合父亲节这一充满温情和感恩的节日,移动MM在活动当天精心设计了创新的互动环节。同时在活动中鼓励用户使用移动MM精选应用,使现场参与的用户不仅能体验父亲节的感恩氛围,更能体验到移动应用生活带来的生活便利和趣味。

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移动MM引导现场参与者即时体验了多款适合与父亲互动的应用,例如,可以存放记忆(照片、视频、文件)的移动彩云,可以为父亲买礼物的京东商城客户端软件(Android版)、可以跟父亲异地通话的聊天360免费电话等,参加者可尽情用百变的应用表达对父亲的关怀和爱戴。而对于平时羞于对父亲表达爱意的大多数年轻人来说,很少会对父亲说“我爱你”。如果羞于言语,不妨用文字表达对父之爱。移动MM活动现场设置祝福墙,供参与者写下对父亲的祝福与爱意。

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在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是仅是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,更多的考虑一种情感上的满足,一种心理上的认同。情感营销作为当今市场一种重要的营销手段,从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。这次移动MM把消费者个人情感差异和需求作为本次活动和企业品牌营销战略的核心,很好的借助父亲节的特性与节日氛围,通过舒适愉悦的环境布置,轻松有趣的游戏环节,自然而然的拉近了消费者和产品的距离,成功地打造了一场情感营销盛宴,为“MM一下,玩遍中国”全国大型整合营销活动写下了精彩一笔。

根据尼尔森的研究,智能手机在中国市场上占据着支配性的地位,截至2012年上半年为止,中国有三分之二的移动用户拥有智能手机。智能手机越来越成为人们生活中必需品,智能手机用户对于应用软件的需求正与日俱增。移动MM作为全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店,一直坚持“绿色、安全、诚信”的宗旨,以用户体验为中心,不断为用户带来各种实用、有趣、好玩的使用体验。移动MM根据用户的不同需求对琳琅满目的手机应用软件进行分门别类。无论是生活类娱乐类还是其他种类,用户都能在移动MM中挑选出最合适的应用下载。移动MM更坚持“正版、海量、好玩”的应用优势,保障用户下载到最安全、最新潮的手机。不难看出,移动MM的大应用市场化发展方向的优势随着移动互联网的高速发展日益凸显,移动MM也正在成为手机应用一大入口。

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