2013年以来，“船票”这个词在移动互联网领域很火，移动互联网正在不断颠覆传统互联网的产业格局，一场争抢移动互联网“船票”的竞争也由此拉开帷幕。以腾讯微信、网易有道等突破用户最直接需求，并不断升华的长期价值，强化用户黏性的移动互联网应用，迅速被挖掘出来。

　　5月初，网易旗下的有道词典被曝出用户总量已经超过3亿。有数据显示，移动端有道词典的装机量增速惊人，大概是PC端的2倍，预计很快会突破2亿。业内人士指出，拥有庞大活跃用户基数的有道词典不仅低调地拿到了移动互联网的“船票”，而且还默默走上“挣钱”道路，越来越清晰地描绘了移动互联网应用发展的一个风向标。

　　移动互联网领域一直有个争议，到底是满足以“屌丝”主体人群的需求，以满足其娱乐和打发无聊时间为导向，还是锁定高价值用户，以满足其工作和生活实际需求为导向？但综观移动互联网船票获得者的特征，我们发现：社交、工具、解决消费者的工作或者生活的需求才是主要的方向。

　　娱乐模式：成也萧何败也萧何，尚未可知

　　5月的全球移动互联网大会上，手机游戏成为关注热点。这是一个公开的秘密，时下很多移动互联网上的应用，例如找你妹、我叫MT Online两款走红的手机游戏，以及唱吧等等娱乐应用，均是定位屌丝阶层而走红。通过手机游戏或者娱乐应用来切入，短期内会聚集起大量的眼球和用户，但是如何建立持续的盈利模式，实现长期稳定的发展，路径并不明确。

　　正如PC互联网时代的社交网站开心网一样，利用偷菜、挪车位等游戏一炮而红，吸引了大量用户，但是以游戏吸引人气，并非用户的刚需，因此人气来得快去得也快，需要不断推出新游戏才能保证用户活跃度，如今的开心网已经衰落。娱乐应用的结果，更多是前仆后继，因“好奇”而来，因审美疲劳而去。如果不能沉淀有黏性的大规模忠诚用户，很容易走上“用户快餐”的道路，很难产生后续商业开发和营销价值。单方面追逐娱乐模式，或许是成也萧何败也萧何，无以为继。

　　有道词典：纵深挖掘用户刚需，价值持久

　　相对娱乐模式，以白领和高价值用户为主体，真正解决用户的工作或者生活的实际需求的应用，长期来看，更富有想象力。以有道词典为例，有道词典的用户层次和素质更高，都是日常工作、生活、学习、娱乐中会涉及到翻译问题的用户，解决实际的翻译需求。数据显示，有道词典的月活跃用户超过5000 万。这样的应用不仅黏性高，忠诚度高，并且有可以持续延展的商业价值。

　　事实上，有道词典已经不是一个简单的翻译工具，在着眼于用户刚性需求基础上，已经发展成为一个平台级应用，支撑其背后的不仅有翻译服务，还有对于人们在全球化背景下的实时的工作、学习、生活、娱乐等需求的满足。

　　例如，有道词典已经和特定的有着“学英语”和“用英语”需求的人群的轨迹紧密相关，比如：打开贝克汉姆妻子维多利亚的新浪微博，会发现这些微博的英文旁边都有个“译”字，鼠标挪过去，会自动出现有道词典对英文的翻译，有道词典通过API（应用程序编程接口），已经与新浪微博、腾讯微博等建立合作，实现平台打通。

　　有道词典不仅围猎了那些有翻译需求的高价值用户，同时也在构建一条围绕用户翻译和学英语相关需求的生态链条。

　　在营销上，有道词典的想象空间更大，一方面，品牌可以输出英语内容，成为用户英语阅读的一部分，做到潜移默化；另一方面，结合人们的查词和翻译需求，可以实现与单词和翻译内容匹配的精准广告和场景化营销，还有很多衍生的营销价值可以挖掘，正如目前某汽车品牌在有道词典平台上的广告传播输出一样。

　　总之，热闹的不一定能持续，稳健者可能走得更远，移动互联网时代的用户需求已经明显发生变化。专注于对用户有长期提升价值的、增长知识和智慧、解决工作和生活的应用，才可能真正的在移动互联网的大潮中航行得更远。