今年的“618”电商大战着实热闹。先是京东商城在官方微博上发出“战帖”，随后苏宁易购、当当、易迅、亚马逊中国、1号店、国美在线等电商巨头们纷纷加入战团。“群雄约架”、“分田分地”，电商们无限的想象力加上噱头十足的喊话，聚焦了众多消费者的眼球。

　　笔者注意到，今年的“618”除了众电商的“赔钱赚吆喝”之外，以中国移动为代表的通信运营商也主动加入了这场战局中。如果说此前的“517网购节”是运营商们围绕国际电联既定的主题活动而刻意“策划”的网购节日，那么此次“618”电商大战运营商不请自来，此中又有何深意？

　　以中国移动为例。“618”当天，中国移动在其官网上声势浩大地开展了主题为“移动约‘价’，决战618”为主题的手机促销优惠活动。仔细分析来看，“抢‘鲜’一步”、“限量秒杀”、“热机疯抢”三大子活动的优惠力度不可谓不大：不仅有“全球最薄手机”华为P6的首发预售！还有酷派8020+、华为Y220S等热门手机更是低至199元，称其为“白菜价”也丝毫不为过；更有三星、诺基亚、联想等知名品牌的多款大屏双核智能手机限量促销。如此优惠让利，难怪引发了广大消费者的集体疯抢。

　　明白人士都知道，当网购从人们的尝鲜变成一种日常生活方式后，电商已经轻车熟路地借助各种由头创造出名目繁多的“购物节”刺激消费。也正是在这种电商不断掀起淘金热潮、消费者购物习惯发展改变的大趋势下，作为全国最大的通信运营商，中移动能主动顺应移动互联网发展的时代潮流，借助移动电子商务平台在营销模式进行大胆创新，将3G竞争从线下之争燃烧至线上，显露出其电商营销手法已经相当娴熟，必将极大地促进其全方位的优势整合。

　　业界普遍认为，电信运营商加速电商化将是大势所趋，此前的“5.17网购节”和这次“618大促销”，均不过只是电商化进程中的预演而已，今后运营商还会主动加入更多的电商大会战中。一方面，线上业务的拓展将有效提高运营商的营销和服务能力，最大程度上弥补渠道不足的情况，从而在当前的“终端拉动3G”的初级营销转向更高水平的业务与服务；另一方面，运营商网点通过视频、图片以及文字等多种形式进行宣传，也可以更直观地向他们展示运营商的业务以及资费，以及全面而丰富的品牌和产品信息，3G营销更为精准，有助于潜力释放，真可谓“一举多得”。