今年“两会”期间工信部部长苗圩表示“4G牌照今年年内可以发放”，中国移动董事长奚国华也积极回应今年年底发放的时机最好。

　　实际上开展4G业务提出后，中国移动在国内的三大运营商中就一直处于一种小步快跑的状态。2013年2月初，中国移动在首批扩大规模测试城市杭州、深圳、广州等全面开放了4G业务体验。此后中国移动在全国各地陆续开展TD－LTE扩大规模测试，目前已经在包括广州、深圳、杭州、宁波、上海、南京、沈阳、青岛、厦门、福州、成都等多个一、二线城市展开。

　　4G相较于3G具有明显的优势：通信速度快，第四代移动通信系统可以达到10Mbps至20Mbps，甚至最高可以达到每秒高达100Mbps速度传输无线信息；网络频谱更宽，据研究4G通信的AT&T的执行官们说，估计每个4G信道会占有100MHz的频谱，相当于W-CDMA 3G网路的20倍；通信更加灵活，4G通信使人们不仅可以随时随地通信，更可以双向下载传递资料、图画、影像；智能性能更高， 4G手机能根据环境、时间以及其他设定的因素来适时地提醒手机的主人此时该做什么事，或者不该做什么事。可以说，4G的到来无疑对于整个移动互联网产业都是利好的消息，2013年如果4G牌照发放，中国将进入高速移动互联网时代。

　　中国移动作为国内应用4G技术应用的领跑者，不仅可以凭借4G网络摆脱在3G时代发展的不利局面，同时还可以积极拓展国际市场，将来有可能实现中国4G在全球市场“三分天下有其一”。但是，如何将4G技术的优越性能够人性化的让消费者去认知，如何能将中国移动4G技术的特点让消费者立体化的感知，并让消费者乐于认同和使用？这需要中国移动对4G技术及相关产品进行全面的品牌塑造。因此，中国移动通过竞标方式选择了国内规模最大的品牌咨询和设计公司-正邦品牌顾问服务集团作为其4G技术扩大规模测试阶段的技术及其应用产品的传播推广服务商。     

　　正邦品牌顾问服务集团自1996年成立，在电信运营商行业具有全面丰富的服务经验，成功服务过中国电信企业品牌形象、产品品牌形象设计、品牌形象规范设计，中国移动4G传播形象规范设计和扩大规模测试阶段传播推广，中国联通销售终端环境设计等等。在中国移动4G技术扩大规模测试阶段的传播推广建设中，正邦对中国移动的企业发展战略、所面对的消费群体及行为趋势、主要竞品之间在业务及品牌现状方面的调研分析，理解4G技术相关业务的发展前景，剖析4G在中国移动未来发展战略中的重要性：在企业发展战略层面，针对投资者关系层面，承担着国家意志，支持国计民生的公共领域进步，是中国技术发出世界强音的有力武器；在技术角度，承担着用户品牌、增值业务的技术支撑作用；在市场方面，承担着塑造全方位顾客体验的职责，保持整体顾客体验的领先性（实体终端、虚拟体验等）；从产品角度，承担着盘活和拉动4网协同战略的使命，利用TD技术的传承性，将4G的优势网络认知重塑3G技术的信任所处的地位。正邦通过与中国移动的深入协作，确定了移动4G技术年度传播推广策略，传播的核心是将移动4G技术作为优势代言的“银色子弹”，在传播推广的第一阶段借助这一“银色子弹”，通过线上线下新闻、纪录片、事件、专题报道等形式，实现移动4G技术知晓度短时间内的爆发，并在传播过程中形成良好的关注度和美誉度，营造了市场对该品牌广泛期待的氛围。同时，在移动4G技术扩大规模测试阶段整体的市场推广营销活动中，正邦根据不同的推广阶段、针对不同的产品，明确了移动4G“银色子弹”的作用和优势，使得整个传播在不断延续执行过程中，为中国移动企业的整体品牌积累优势并创造价值。

　　为了确保移动4G技术推广的切实可执行性，正邦具体实施了中国移动通信集团的4G标识设计、口号设计、广告主视觉设计、4G标识口号广告主视觉的VI规范、4G终端手机的开关机手机动画及声音设计、新闻传播等，对中国移动4G技术应用扩大规模测试阶段的推广起到了关键性作用。