目前，“伊利工厂开放之旅”正在全国范围内如火如荼地进行：全国各地的消费者只需上网搜索“参观伊利”，或登陆伊利官网按照页面提示，选择距离最近的伊利去参观工厂，简单几步即可完成预约。

　　据了解，该活动自启动之日起，将贯穿2013年全年，做为伊利品牌今年的一项重要工作推进。现在，北至黑龙江肇东，南至广东佛山，西起宁夏吴忠，东到江苏苏州，在全国各地已经有近百万名普通消费者走进伊利参观工厂，亲眼见证伊利牛奶的诞生过程。

　　事实上，作为中国乳业的领导者，伊利在企业社会责任和社会公益方面一直走在中国乳品行业前列，让普通消费者走进伊利参观工厂，坦诚接受全社会监督的责任行动，自2005年至今从未间断，据不完全统计，8年间已有将近540万消费者走进伊利工厂。主办方介绍说，与历年相比，2013年的伊利参观工厂活动将更加务实，更多从消费者角度出发，“我们更希望把参观变成一场全民规模的情感交流，以牛奶品质为纽带，完成企业与消费者心灵更深层次的沟通。”

　　伊利务实重塑中国牛奶品质公信的行动，引发了消费者与业界的广泛关注。

　　众多消费者在参观工厂后都表示，有机会走进伊利参观工厂，亲眼看到几近苛刻的生产工艺，才能体会到伊利“一切以消费者利益为核心”的务实发展态度。有消费者告诉记者，“眼见为实，伊利的生产工艺真的可以让老百姓放心，而这种将普通消费者请进家门的做法，也让我们感觉企业和我们很亲近，相信这种务实、亲民的态度，能够为伊利赢得更多的信任和尊重。”

　　而某乳业营销专家在接受记者采访时称，中国乳制品企业向消费者开诚布公，让消费者了解自己到底在做些什么，是行业回归价值本源，走向良性发展的关键。“伊利开放工厂这个参观工厂活动，可以让消费者了解乳业生产全过程，揭开牛奶品质的神秘面纱。我想，这对乳业的品牌美誉度会有极大的提升。”