《百万新娘》逆袭广东收视,二度超越湖南卫视《快乐大本营》

2013年06月24日  新浪资讯

  广东综艺逆袭王牌卫视,《百万新娘》二度超越《快乐大本营》

  国内综艺混战已经进入白热化阶段,挑战央视成功的湖南卫视,凭借老牌节目《快乐大本营》新节目《中国最强音》在全国攻城略地,引领综艺娱乐潮流,在广州地区,收视却遭遇了滑铁卢。广东卫视珠江频道《百万新娘》播出至今,在广州地区,同时段收视率已经两度超越湖南卫视的王牌综艺节目《快乐大本营》,上个星期六首次超越湖南卫视的《中国最强音》,直逼《非诚勿扰》周六黄金时段的霸主地位,仅差0.24。相比于某些靠“雷人不倦”博关注、博收视的综艺节目,《百万新娘》绝对称得上是口碑和收视双丰收,为30周年之际的珠江频道赢得了一场尊严之战。

(《百万新娘》各美女选手观战中)

  广东名人齐撑百万新娘,岭南文化传承有道

  80.90后的成熟,让爱情,婚恋,成家立业这些字眼受到广泛的关注和讨论,作为一档定位大型益智娱乐婚恋的综艺节目,正好迎合了这一群体的渴望,选手,嘉宾,观众,相似的社会经历,一样的困惑或追求,甚至是共同的梦想,成就了群体性共鸣,看的是别人的故事,想的是自己的梦想婚礼。80后“代言人”东山少爷用80后特有的轻松笑称:“有一期题目里出现了广东民谣《月光光》,这道题是我出的。给大家一个小贴士:在答这类问题的时候,如果想不出歌词,直接唱出来就好啦!”

  相比80后的共同诉求,30后广东名家的推崇理由是:“节目包装新颖,娱乐化的外表,使传统岭南文化以一种喜乐寓教的方式,重回年轻群体当中。”像黄俊英所说的:“广东的新娘出嫁几天后要回门?嫁娶要喝哪三种糖水?古时候那些立志终身不嫁的女子叫什么?这些问题根本难不倒我们老一辈,但现在的年轻人未必回答得出来。《百万新娘》的节目很有新意,它的新意在于别人都在拼命赶时髦的时候,反而用一种回归传统的角度来做一档综艺节目。在我看来,这才是一种真正的时髦,时髦到“无得顶”!”50后陈小奇:“第一次看《百万新娘》首播的时候,听到很多题目涉及这类广东民俗和传统,心里就有一种久违的暖意,同时也非常感慨。希望那些漂亮“新抱”们参加完节目之后,不管有没有得奖,也能考虑在自己的现代式婚礼中加入一点传统和温情。“

(地方综艺节目比卫视综艺更接地气)

  嘉宾故事出奇制胜,婚恋爱情真实上演

  每个选手嘉宾都有一个4(5)字标签,代表一种身份,或职业或故事。“狗血女王”、“公益男女”、“歌手妈咪”、“蒙古研究生”、“间歇性失忆”….不管观众是爱好喜剧男女,还是追求温情LOVE,或是佩服潮汕孝顺的媳妇,这些真实的,平凡的婚恋故事,上演一出充满智慧的精彩大戏。节目播出五期,有8个男士现场求婚成功,突如其来的求婚举动,没有见到过多的剧情渲染,主持人也没有搞到每个人泪眼挂珠,不虚假,不矫情,不捏造已经在当代综艺节目中难见身影,这样的场景让我们迷失已久的心相信,唯有真实才最感人。

  明星+节目引进模式,引起观众审美疲劳

  “芒果台”曾经的辉煌是创新性地开启了中国综艺节目的新模式,同时也开启了雷人雷剧潮流的先河。按照这样的发展模式,一路坐上了全国娱乐之王的宝座,近两年,在其他卫视频道的多面夹攻下,收视疲态频显,霸主地位也一再受到挑战。成功节目套用模式:“引进国外成功节目+明星+话题+砸钱”,为了稳定收视,芒果台在《中国最强音》节目上把明星效应发挥到了极致,大牌组合,制造噱头,在越来越见惯了博眼球,博出位的观众面前,这种曾经攻无不克的手段,渐渐失去效应。不是每个人都喜欢看高高在上的明星表演,365天的每周重复,你不烦,上帝都烦。

  广东区域不只是消费习惯让很多企业商家不知所措,在文化品味上也是自有主张,这次《百万新娘》的逆袭出位,除了在传统岭南文化的传承和包装上做到位之外,一个最大的原因,是珠江频道更懂广东人。

(大牌明星的组合效应已经临近天花板)

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