“我用神农谷，脸上的痘痘半个月就没了！”听到女儿这句话，北京苏女士大为惊讶。神农谷不是湖北神农架的景点吗！怎么也能祛痘？苏女士疑惑了!

　　听了女儿解释，苏女士才明白，原来女儿说的“神农谷”是湖北宏森科技发展有限公司旗下生产的神农谷袪痘产品，萃取神农架纯天然植物精华研制，对祛除青少年面部痘痘、痘印特别有效，是当前市场上最流行的祛痘产品。

　　对此，专家指出，神农谷袪痘产品借名扬全国的神农架景点扬名，是中西部企业品牌包装觉醒的缩影。

　　神农谷竟是化妆品牌，冠名“神农”走俏市场

　　“神农谷”就是化妆品，记者了解到，在它的品牌建设中，经过了一个漫长而艰辛的探索之路。

　　该企业负责人谈到，受传统的“酒香不怕巷子深”观念影响，“神农谷”系列化妆品研发成功后，在没做品牌建设的情况下就被投放到市场上，虽然祛痘美白效果非常好，但因为缺乏品牌效应，上市很长一段时间内默默无闻。在这种情况下，该负责人先后去沿海和东部一些城市进行考察、调研，终于找准了品牌建设缺失的症结。于是经过反复研究精心策划，注册了“神农谷”商标，并从视觉形象、文化内涵等方面精心塑造，同时开展了有效的品牌宣传。良好的品牌形象和人尽皆知的“神农谷”，让产品迅速打开市场，成为当前国内反响最好的美容护肤产品之一。

　　企业负责人指出，从现在看来，“神农谷”系列品牌祛痘美白产品大获成功，最重要的原因就品牌形象清晰，定位准确。“神农谷”既让人联想到远古的神农传说和神农架原始大森林，又具有天然、绿色、环保文化内涵。

　　“在市场经济环境下，品牌形象很重要。从一定程度上讲，品牌就是市场！”该企业负责人感慨。

　　中西部企业品牌包装意识逐步觉醒，被动局面初步改观

　　调查显示，一直以来，中西部企业在观念上远远落后东部企业，特别是在对拓展市场至关重要的品牌建设方面非常欠缺。大多数中西部企业崇尚“酒香不怕巷子深”，坐等客户上门，结果导致很多非常优秀的产品被市场冷落或陷入“一流产品二流价格”，守着“金山”没饭吃的窘迫境地。

　　著名品牌策划人许俊宝认为，“神农谷”系列祛痘美容产品借景点扬名，实际上也反映了近年来中西部企业对品牌建设的重视和加强。如果这一势头继续保持下去，中西部企业完全可以和东部沿海企业在市场上一决高下。

　　市场数据也印证了许俊宝的判断，据国内一家知名的调查机构针对1000家中西部企业的品牌建设问题追踪调查结果显示：2011年，成立专门的品牌规划和设计部门的仅有50家；2012年，这一数字增长到100家。由此可见，中西部企业的品牌包装意识逐步觉醒，被动局面初步改观。

　　“神农谷”仍是个案，中西部企业品牌营销道路漫长

　　数据表明，虽然中西部企业品牌包装意识逐步觉醒，但长期“欠帐”仍然很大，增强品牌意识，建设品牌形象之路依然漫长。

　　“面对未来竞争更加激烈的市场，中西部企业的品牌建设已经势在必行。首先是要迅速提升品牌意识，摒弃过去那种‘等客上门’的被动方式，把品牌建设作为企业发展的重大战略来对待。其次是要找准方法，少走弯路。”许俊宝认为。

　　对如何少走弯路，许俊宝指出，中西部企业建设品牌形象，当务之急要从四个方面入手。第一，进一步强化诚信建设。品牌建设要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起；第二，要进一步在产品质量、产品特色上下功夫。如“神农谷”系列祛痘美白产品，消费者最终认可的最大基础还是其良好的祛痘美白效果；第三，品牌建设必须要有清晰的定位。定位清晰的品牌才能抓住路人的眼球；第四，要善于借“势”。在中西部地区，有很多人文、地理资源禀赋可以为品牌建设提供可借之“势”。如“神农谷”系列祛痘美白产品，正是借用了全国人尽皆知的神农谷之名，在品牌的宣传上事半功倍。