祖名开创营销新思路,豆乳引领饮品新时尚

2013年06月27日  新浪资讯

  饮料行业竞争激烈,各大饮料巨头碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等不断推陈出新, 但是其背后则是饮料行业同质化严重、无法进行扁平化营销、过度依赖渠道分销也让人难以忽视,如何在同质化竞争中实现创新营销是关键。国内豆制品龙头企业杭州祖名豆制品股份有限公司就是凭借创新营销思路,成功的为祖名豆乳在激烈的竞争中日益脱颖而出,赢得一席之地,成功引领健康饮品新时尚。

  祖名关爱人类健康 豆乳产品应势而生

  祖名,成立于1994年,是一家专注于豆制品研发、生产和销售的企业。本着诚信、负责的态度,祖名一直关注着人类健康,用一颗真诚的心对待每一个产品,不懈努力,精益求精。这种时时刻刻为消费者着想的责任感,从消费者角度出发的严谨态度,让祖名不仅赢得了消费者的认可和支持,祖名也从一个小型豆制品厂发展成如今销售额达10亿的规模企业。在这短短的十几年里,祖名先后获得了“杭州市名牌产品”、“浙江省名牌产品”、“中国驰名商标”等数项荣誉称号。

  而豆乳,因其营养健康价值,近年来在国外可谓风头狠劲,在日本、美国、欧洲等国家已经实现大规模机械化生产,在新加坡、马来西亚等国也都拥有着广泛的消费市场,为了让中国的消费者同样有机会享受到豆乳这种美味,祖名在2011年巨资引进国际先进的豆乳生产线,凭借二十年的豆制品研发、生产销售优势和一如既往的对质量、安全的重视,在生鲜食品和休闲食品以外,积极推广豆乳系列健康饮品,祖名的声誉和豆乳的口碑,使祖名的豆乳产品同样赢得了广泛的消费者市场,并获得“饮品中的贵族”的称誉。

  媒体整合营销 祖名豆乳成年轻人时尚新宠

  关爱人类健康是祖名的品牌理念与基本诉求,而创新则是从始于1816年的蔡氏豆腐坊到现在中外驰名的祖名品牌的活力所在。一方面是产品的创新,不仅仅是率先引进豆乳产品,而且为了满足不同消费群体的差异化需求,在祖名创新推出的豆乳产品中又分出了多元多滋、养自己、时尚风味和为晨而生等不同系列,廊括红豆、黑豆、玫瑰红枣、可可等多种不同口味,另一方面也包括营销的创新,随着新媒体时代的到来,祖名豆制品现在也在积极尝试年轻化、时尚化的营销手段,如天猫官方旗舰店的成立,官方微博与官方微信的建立和互动,为祖名搭起去消费者互动的桥梁,使祖名品牌泛发更大的活力,也使更多年轻消费者认识祖名,并成为祖名豆乳产品的主力消费群体。

  豆乳在国内目前还是比较新鲜的饮料产品,同时也是健康营养价值还远远被低估的产品。据悉,接下来祖名还将做出更多媒体创新营销的尝试,进而帮助更多消费者了解豆乳,并学习如何从纷繁复杂的饮料产品中做出更加正确的选择。

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