2013年6月8日至9日，第11届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”企业评审会在杭州召开，此次评审依然秉承实战原则，特意设评审主席团,成员由快克药业总经理何天立、广告人杂志社长穆虹、张默闻营销策划集团董事长张默闻、快克药业副总经理王志昊组成，在入围评审期间，特意设评审主席特权票，在入围作品评选阶段，评审主席团成员评委看重的作品可以一票入围，旨在不遗漏任何一幅优秀作品，让每一幅优秀作品都有参选等级奖的机会。

　　此次评审评委除评审主席团5位成员外，其他评委还有快克药业市场总监王文金，副总监郑文川，品牌管理部长黄珊珊、副部长陆鸣萌、部长助理邱中阳等来自于分管市场、品牌媒介、网络等部门主管，一起参与评审，评选标准除了原创性，实效性，感染力，符合国家法律等基本标准外，具有实战创意点，符合企业目前市场环境，可以再加工利用是一个重要的评审因素。

　　在开场举行的评委红领巾仪式上，组委会为每一位评委佩戴了红领巾，期望每一位评委以一颗曾经青春的心来对待大学生的作品，如果自己青春时自己创作的作品，红领巾戴在胸前，期望评委能保持一颗公正的心。

　　快克药业彰显社会责任，推动广告教育理论与实践接轨

　　快克药业作为20年的知名感冒药品牌， 作为“抗病毒、治感冒”用药理念的首倡者，倡导安全用药，精准用药，20多年来一直在大力推动“感冒流感”科普教育公益活动的深入开展，守护百姓的生命健康，一直获得消费者的高度信赖，在2011年便获得国家工商总局广告司批准，中国广告协会主办的“中国广告长城奖广告主年度知名品牌大奖”，在广告界、营销界、传媒界的消费口碑和声誉非常值得信赖。

　　2011年开始关爱广告学子，彰显了快克药业对在校大学生的社会责任和教育责任，从参与第10届中国大学生广告艺术节学院奖开始，在全国高校巡讲过程中，普及感冒知识，免费发放快克感冒药给在校大学生。对于中国大学生目前严峻的就业环境，快克药业不仅提出优秀的获奖学生可以到快克实习和就业外，拿出近10万现金奖励获奖学生，鼓励大学生创意作品要从市场的角度考虑企业未来的应用及实际市场需求，从实战的角度开拓思路，让理论与实践接轨，推动广告教育的产学研一体化发展，不仅履行了一个有良心的企业社会责任，同时也有一颗公益心，一颗爱心关爱大学生。

　　实战大奖等奖项在杭州诞生，奖金总额近10万元

　　本届学院奖由快克商业命题的作品共收到近8500多件，包含平面作品、影视作品、网络作品、策划书作品、文案作品，继学院奖邀请的业界专家学者经过初评、终评后，快克命题诞生了2个金奖、3个银奖，4个铜奖外，快克药业第二次将每一副作品请到杭州，参加企业的二次评选，使得每一幅作品都有复活的机会和可能，无论是淘汰作品，还是入围作品，或者是等级奖作品，将以企业实际应用的角度重新评选，旨在从实战的角度挖掘学生作品的市场价值和实践价值，鼓励学生未来就业时，从企业需求的角度进行创意。

　　快克药业视每一幅作品都是快克的孩子，年过6旬的快克药业总经理何天立、快克品牌的战略合作伙伴、著名的营销策划大师张默闻这厮，广告人杂志社社长穆虹分别担任平面组、影视网络组、营销策划书文案组评审组长，仔细阅读每一副作品，历经1天半的艰苦评选，共评选出实战大奖1名，金奖2名，银奖6名，铜奖9名，优秀奖及入围奖若干。在评审过程中，快克药业副总经理王志昊提到快克的创意要从营销和市场的角度挖掘企业的内涵，快克20年来秉承的以质量为生命是企业的根本，在金奖最后的角逐过程中，评委们甚至请来酒店的服务来进行消费者测试，市场总监王文金从去年仔细阅读策划书开始，倡导策划书的含金量比较高，学生的用心程度非常值得鼓励，在策划书中也看到很多营销活动的亮点。评委们的意见有争议，有聚焦，有讨论，无论是从快克的理念，还是从产品的诉求，无论是从营销的目的，还是从传播的可行性都有评委们独有的思考点，作品不是完美的，但是也有非常具有应用价值的闪光点，都是企业评委们投票的瞬间考虑的因素。整个评审过程,评委们将红领巾佩戴在胸前，紧张，激烈，用心，公正。评委们对待每一幅作品的责任感如快克对待每一位消费者一样，用爱呵护每一位学子的作品，用心呵护生命的健康。

　　据组委会公布，获奖学生将获得近10万元现金奖励，其中实战大奖的奖金为49999元，金奖奖金为5000元，银奖奖金3000元，铜奖奖金1000元。

　　大学生是快克品牌的未来和希望

　　快克药业总经理作为本届学院奖“快克创意实战奖”的评审主席，在评委签字仪式上，快克药业总经理在红色的旗帜上签下“大学生是快克品牌的未来和希望”。尊重大学生，尊重创意不仅是快克的评审态度，同时也是快克品牌重视消费群体的真情实感的品牌理念。依稀还记得，快克药业总经理何天立在上届评审中留下的“每幅作品都是快克的孩子”“大学生广告创意让人惊喜太多”等语句，也成为了“快克创意实战奖”的核心精髓与评审初衷。对于评审工作而言，难得有这样一位年过六旬的总经理俯下身躯，力图读懂每一幅学生作品，记录每一本营销策划案中的亮点。而当学院奖组委会随“快克创意实战奖”走进快克时，才发现事实确是如此。

　　创意的伟大在于实战

　　对于学院奖“快克创意实战奖”的诞生，以快克药业总经理何天立为代表的快克高层团队与策划大师张默闻团队一直是推动该奖项得以实施的核心力量。对于企业评委而言，学生作品的价值是更深层次的东西。它代表了参赛学生对快克品牌的支持，也流露了众多作品中同学们对快克的宝贵建议。在何天立的笔记本上，密布记录着参赛大学生的心声，其中有创造性的观点，也有结合实践的论调。对于企业评委们来说，仿佛每一幅快克作品都是获奖作品，它们中间都蕴含着有待发掘的价值。我们可以在现场看到，评委们总是会爆发出阵阵讨论声，甚至阅读一段精彩的文案声，“这个点子可以用”“这个想法可以实施”“这本策划要拿回去仔细阅读”……而对于出色的作品，也会被张默闻的慧眼重新定义，哪怕只是一句出色的文案，他也能捕捉到其中的实战价值。多年来敏锐的市场嗅觉和实战眼光，造就了这位策划界风云人物的犀利标准。只要你的作品够精彩，吻合企业品牌需求与可操作性，便会被快克药业的评审团收入囊中。虽然只是历经两届学院奖的“快克创意实战奖”评审，但评审团队的工作态度，将现场演绎成了一个学习、交流的课堂。就像张默闻先生所说，创意最伟大的地方在于实战，而实战最伟大的地方则在于应用。快克通过有效的方式，把有限的奖励资金化作无限的创意，为广大参赛学子搭建了宝贵的实战桥梁。

　　结语

　　中国大学生广告艺术节学院奖由中国广告协会主办、广告人杂志承办，历经11届12年，是国家级活动，权威品牌。本届学院奖“快克创意实战奖”将于7月3日在北京·中央电视台梅地亚中心举行盛大的颁奖会，实战大奖究竟花落谁家?让我们拭目以待吧。