ROI Digital Award 金投赏数字营销奖 评委专访

金投赏数字营销奖初评评委案例点评

冯国伟：Digitas 中国 高级副总裁/执行创意总监

蒙牛三聚氰胺危机网络应对策略
能够充分利用数字媒体快、广、真实的特性，正面面对问题原点，在事件不受控制之前出击，这已经不是单纯从ROI能评定的成功。

音乐让我说 钱柜KTV整合推广活动
跳出固有数字媒体的运用模式，无论在市场策略，媒体活用都发挥了创意应有的what if精神, 整体策划案中没有多余及不应花钱的部分，而且所有结果都能得到用户真实数据支持，有利未来延续活动及用户数据分析。

柳军：蓝色创意广告有限公司 CEO/执行创意总监

在国内互联网的发展中，现今互联网主流仍是视频网与论坛，同时SNS社区迅猛发展也引人注意。而这次的参赛案例也主要基于这三块的营销传播，在精准定位用户的同时，如何更好地将创意与品牌有机的融合，创新传播是未来的重点。

因此，基于MINI SITE与手机SP短信相结合的“立顿传情下午茶”让人印象深刻，良好的活动策划，以及精准的媒体选择，很好的地发挥了新媒体互动传播的特点

史舒海：蓝门广告有限公司互动行销总监

诺基亚连城决无线营销方案，创意新、执行到位、广告投资与效果回报率较高。如果将收集来的参与者信息数据库继续深挖循环利用，回报率会更高。

诺基亚摩登换想活动，创意新奇，通过都市时尚男女交换手机这一大胆前卫的行为，话题与事件本身就极具吸引力，加之一波一波的连续剧情的推出，不仅让参与活动的消费者可以主动去体验该产品“语音电话窍听系统”的功能，还可以全景展示该产品目标用户群体的生活方式。让故事剧情人物与现实生活的界限模糊化，进而增进活动的话题性与用户的主动传播。活动具有很好的延续性，可以反复多次的影响参与者，更强化了传播效果。

日立PPH经销商会员积分计划是基与广告传播互动行销的一种升华与扩展，即不仅要关注消费者，更要思考如何利用网络的特性去激励和影响经销商，以很小的投入，带动经营销商更大的主观能动性，从而为广告主带来更多回报。

NISSAN LIVINA「Dr. mmm 实验室」活动，创意虽不是最新，但执行水平很高，活动具有较好的参与性与体验性。也容易吸引网民不断深入浏览网站的兴趣，从而起到很好的产品卖点的引导教育作用。活动后续推广中的虚实结合是亮点。

佳能PIXMA 1微微升墨滴故事下集——创意新并且接近生活，潜移默化的引导消费者重新理解佳能打印机的用途领域。活动执行细节精美，用户体验极佳。

孙学：威汉中国 执行创意总监

MOTO Q，你怎么Q——猫扑网MOTO手机推广案例

一个从识别度，到记忆度，到好感度，都很好的“兔斯基”形象，正好就搭上了一个非常适合网络营销的产品类别。多好的配搭啊！

其实很多产品类别也未见得就十分适合网络里的大肆动作，偏偏被硬生生“网络”上了；或者，为了来一回网络营销，而硬被用上一些不合身的网络型创意元素。很多品牌在网络推广的“执行”中，似乎损失了自己的调性。

“兔斯基”这一档，是送审作品中，从“创意”到“执行”都显得那么适合网络的。也感谢MOTO，用自己的大品牌提携了年轻的中国绘画新锐，让我们不至于老是眼馋近邻日韩了。