ROI Digital Award 金投赏数字营销奖 评委专访
金投赏初评评委评审感言
以小博大，让小战役创造大影响
王宏鹏：Neo@Ogilvy 执行副总经理
在此次评审过程中，我很高兴看到了各方选手参与的积极性，施展了不同的技战术。
我感觉目前媒体方对互联网营销的战术运用已经到了极致，此次我评选出的案例也是基于战术的pk上，或多或少我看到在战术使用上有一些独到的地方。
比如蒙牛的“层层监督，只为这一管”，虽然从策略上来讲非常简单，就是将生产过程的视频播出来，但在特定的舆论环境和市场下，这个策略恰恰表现了蒙牛愿意公开，公正的做事方式，大大的化解了公众的质疑。透过互联网这个平台又大大的减低了预算，和增强了可回看性。这是传统媒体所不具备的优势。我认为这也是为数不多的可以上升为战略层面的互联网营销活动。
另外一个哈啰喂沟哗鬼的案例也很好的利用了SNS这个“近乎免费的媒体”，将更多的精力花在游戏的制作，很好的诠释了互联网营销创意为王。
佳洁士的预算只有5万，但能做出如此充实的战役，确实看出媒体执行的细心程度。以小博大，让小战役创造大影响。
谈几点遗憾：
互联网营销要针对互联网的范畴来提升策略，我看到很多选手在描述案例的传播挑战时都是照搬整体传播的挑战，这个要改，互联网的受众是不同的，他们对于品牌的认知也是不尽相同的，我们要找到那个最精准的button才能一矢中的。对于媒体来讲也要学会刻意展现自己平台独到的互动方式和受众特点。
欠缺大品牌的架子，互联网营销经过多年的发展，在战术层面上已经日臻完善，但大的策略和最佳的案例应该是能够表现品牌大理想。当然从媒体提交的案例来讲这个可能是要求过高，不过我们还是要建立这个共识。
另外一个好的案例如何表述出来，让评审人员能够尽力想象活动造成的影响也是门功夫，普遍来讲此次案例的描述是一个比较大的问题，很多案例缺失了策略的陈述和精准性，而简单的将效果罗列在上面，而没有策略的铺垫，这些效果也是没有根基和可比性的。
此次金投赏数字营销奖从形式上带了一个好头，希望能越办越好。
“精准”降低沟通成本， “互动”提高沟通效果
吴孝明：北京新意互动广告有限公司 首席运营官
在ROI的评选过程中，主办方很细心的提供给我们评审所需要的资料和问题解疑，这也使我在评审过程中十分省时省心，这是很专业的做法。
我本身任职于新意互动——网络全案代理公司。这次通过ROI评选，更大程度上加深了业界之间的认识和了解，因此也要感谢ROI的评选为技术平台、媒体平台和我们广告代理公司提供一个良好的沟通平台。
在参加评选的众多案例中，不乏有优秀的作品，实在很难取舍。而其中给我印象较深的是：“RD-W-2009-00063---新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享”。
360度的全方位思考，是我们为客户做方案策划时应该有的考量，通过这个案例的描述，我看到这个案子对品牌受众目标分析，媒体受众属性分析，策略组织，以及线上线下活动的结合，配以广告、博客等形式全方位进行宣传推广，是一个不错的案例。而主题的明确，也使得活动的推广比较容易获得成功。
另一个案例值得说明的是“RD-W-2009-00006 --我和劲浪的日子 ”。这个案例，很有意思，特别是它的创意和画面的效果。这个活动的套路虽然比较大众化，但它对于游戏故事情节的设计和漫画式的效果，活泼亲切明朗，比较容易提升受众的接受度，因此也得到了较高的活动参与数据。
总结起来，现在运用互联网做品牌推广及为求带动销售的案例越来越多。那么，要在大浪里淘金，如何才能做出使广告主满意的作品呢？
首先，网络营销必须能满足客户的2种需求，即品牌建设与产品销售。因此，如何在客户的品牌和促销之间建立关联，以满足品牌与销售的需求，是我们都需要关注的。
其次，新意互动向来强调在为客户提供网络营销服务时，必须基于一个重要的概念，即品牌附加值的营销效果，也就是如何让目标消费者在客户的品牌上投入更多的情感和时间。这样的效果，不仅可以在上市的产品销售上得到效果，更可以为客户积淀品牌价值，提升消费者的品牌忠诚度，为客户全线产品的销售奠下良好的基础。
在09年的大环境里，数字营销传播可以说是企业营销性价比最佳的选择，如何运用互联网以及新媒体进行整合营销，用“精准”来降低沟通的成本，以“互动”来提高沟通的效果，绝对会更是每个企业关注的焦点。而如何运用这些特点并发挥到极制，也正是作为代理公司的我们所需要考虑的关键因素。这也就是新意互动一直为寻求品牌与消费者的双重增值，不断积累经验并落实的目标与信念。
将互动的概念延伸至互联网之外的世界
杨振鸿：盛世长城 互动行销总经理
通常来说，我们特别注重广告的实效性，用种种数据去证明一个campaign的成功，这种做法无可厚非。尤其对于互动广告这种建基于数字媒体的沟通形式来说，一个优秀的案例更不能失去数据的支持。本次参赛的作品在这方面做得不错，看得到策划者们都十分注重对消费者网络使用行为的研究，在活动的参与率上也成绩斐然。但我想互动广告的价值不止于此。
现在我们都在做对的事情，但这样做很容易令消费者失去新鲜感，如果大家认为相片、视频的上传就能调动起消费者的积极性，那下一步我们要思考的就是，如何让积极性得以持续，激发消费者对品牌长期的激情与忠诚。趣味性、原创性以及可持续性将会使我们的广告信息更快更容易被接受。未来的互动方向可以更多地关注将品牌跟娱乐结合起来的做法，找准接触消费者的媒介，透过各种软性传播的方式（如EPR、游戏植入等）拉近与消费者的距离，让广告看起来并不像一则广告，却早已达到“请君入瓮”的目的。09年的数字营销人也许要花多些时间来思考新媒体的可能性，将互动的概念延伸至互联网之外的世界，尝试全新的方式来创作作品。谁能更快做到这样的事情，谁就会给互动广告带来全新的体验。
最后，我不经意地思考了一下参赛的意义。有趣好玩的创意，不管初衷是否病毒营销，如果能让成千上万的人自发传播，它也就变成真正的“病毒”。参赛，真的只是小事一桩。
参赛案例充分体现了中国互联网营销的特点
郑晓东：好耶广告 副总裁
本次活动突破了以往单纯以创意为主的网络广告比赛的范畴，在本次评审中，媒介运用和网络整合营销成为网络广告所被关注的亮点，更注重于营销效果的评价，对今后网络广告的进一步成熟和发展有着积极的影响。很多参赛案例充分体现了中国互联网营销的特点，在中国这样纷杂的互联网广告市场中，部分案例的匠心和效果尤为值得业界审视。
以ROI评判，非常符合数字营销精神
沈翔：上海知世营销咨询有限公司执行创意总监
对于敝人所评审的三大项目，94件作品总的质量而言，都在一定水平之上。在技术平台项目上，有看见极具想法与实际应用价值潜力的作品；在媒介应用项目上也不乏大胆而成效极佳的案例；在营销案例项目中，某些作品的创意概念让人眼睛发亮。
以ROI作为奖项评判标准，我认为完全符合数字营销精神，透过科学的量化方式检视，就有清楚明确的高标准存在；而一次的输赢结果是其次，如果技术端、媒介端、创意端与客户端能更紧密合作，相信未来必能在现有基础上，创造更多、更好的数字营销结果 。
案例所展现的多样化互动营销手段将会给市场主管们更多的启发
洪岩：创世奇迹广告副总裁
花了一整天的时间看完所有的案例。几点体会如下：
可能是各家媒体以及代理商对于活动参加热情的限制，似乎案例的覆盖面还不够广泛，基本集中于少数的几家媒体和代理商。热切希望下一次的比赛能看到更多的案例；
有一些案例给我留下了深刻的印象。尤其值得一提的是，一些平时很少关注的细分垂直媒体，在挖掘消费者特点，并与营销目的进行匹配，达到了很好的效果（如都市客网站，nba中文网站等等）；
互动营销运用的手段越来越多样化。图形广告，社区营销，视频，置入式品牌元素，游戏等等。相信这也会给互动营销主管们更多的启发；
本次比赛注重的是投放策略和效果，遗憾的是真正能体现媒介策略和组合的案例并不是太多。