ROI Digital Award 金投赏数字营销奖 采访实录

专访实力传播CEO郭志明聊ROI

主持人:郭总你好,感谢百忙当中抽空参加金投赏—数字营销奖的评审工作。今天网络的评审结束以后,我们想跟您聊一聊看您今天的评审过程当中,看到的这些评审的案例当中是不是有一些案例给您留下深刻的印象和其中有一些亮点谈一谈?

 

郭志明:我觉得今天的案例里面很丰富,所涵盖的纬度很大,从不同的类别。今天有一些互动营销,包括搜索有关的和视频有关的网站等等。我看到除了参赛的作品,比如可口可乐一些比较大的品牌,可能去年不是很有名的案例,还有很多中小型的企业,他们也是用了四两拨千斤的方法,通过互动很好的利用了营销理念,通过营销发展他们的影响力。我看了以后得到了很多启示,现在说老实话,无论是数字媒体还是互联网的环境,包括手机媒体,所占到的广告份额还是相对比较少的。我们今天看到了很多案例,以后我们在这方面多应用这种渠道的话,我相信这对于很多的品牌企业来说,是很多可以挖掘的机会在里面。

 

主持人:接下来谈一谈关于ROI,这个奖项主要是金投赏,主要看投字回报率。我们今天评审的案例,你对这些案例体现的ROI可不可以谈一些看法?

 

郭志明:ROI在评选的过程里面它的定义很清晰,比如从广告效果,我们现在行业里面用到的点击率和浏览量等等以外,品牌相对来说比较少提到的。所以,我觉得以后可以再加强,当然这个和参赛的单位有关,这方面我觉得体现相对来说少一点,可能能想到的案例不算很多,我想到中国移动的案例提到品牌的提升。
另外一方面就是对于直接销售,一些提升的方面,相对也没有提的好。我印象比较深的靠后的广东电网那个案例,那个案例蛮精彩的,但是最后没有提到结果怎么样,结果是一些青少年偷电少了还是多了。那块如果他提到的ROI就体现了,一般的传统广告奖很注重这个过程,我花心思吸引你的眼球,很多人上传他的视频。ROI这块我们开了很好的头,可能在行业里面,有一些广告公司里面不能说一时半会儿转过来,但是我觉得这块以后可以慢慢加强的。

 

主持人:刚才郭总谈话当中点出了我们奖项的意义,我们也是希望通过举办这样的奖项,能够更加清晰的把ROI的概念让这个行业接受,然后不断的向这个方向发展。从本身我们这个奖项而言,我们第一届举办,您真正说引导ROI这样的标准产生,这个ROI价值的判断,郭总认为我们在今后持续把这个奖项做下去应该在哪些方面有一些好建议,可以帮助我们做一些改善。

 

郭志明:第一点我觉得在回报方面,在阐述回报方面要注意一下。尤其是手机媒体,我们手机互联网的类别里面现在是比较新的,参赛作品相对数量没有那么多的时候,可以把那些类别不要分的太细,要汇总一点,现在分的是比较超前的。整体来说你们办的非常好了。

 

主持人:非常感谢。最后您看一下我们对于ROI这个奖项而言的话,你可以用一句话总结一下,给整个行业带来哪些意义?

 

郭志明:一个行业要有良好的分期更加注重营销投资汇报的结果。

 

主持人:谢谢郭总。