ROI Digital Award 金投赏数字营销奖 采访实录

专访安吉斯媒体集团首席数字官张志弘聊ROI

主持人：非常感谢您今天过来担任我们金投赏数字营销奖最后的评审。您也是从台湾到大陆地区担任开播媒体首席数字官，在数字媒体是一个非常资深的专家，我们想听听您在我们评审当中的一些看法和建议。首先您今天在评审刚才当中也看到了不少的案例，在这些案例当中是不是会有一些比较有亮点的地方或者给您留下深刻的印象谈一谈？

 

张志弘：很荣幸这次有机会可以参加这次ROI的奖项担任评审，我刚到上海两周。我对这里还没有那么熟悉到整个环境，但是我今天看到了很多作品内容非常丰富，我看到了很多非常优秀的作品。它的结构完整度、规模、成效都相当的优异。我在中国大陆的经验不多，因为我在台湾金手指网络奖担任主办评审，如果比较两边的东西来看，我发现中国这边在互联网整个完整度的结构和规模大了很多。在数字媒体和传统媒介的整合度或者和数字媒介与数字媒介，比如互联网和手机之间的整合度，我觉得看到了相当不错的作品出现。

 

主持人：我们第二个问题，因为结合我们这次奖项金投赏，主要就是以RIO投资回报率作为指标来判断。作为它的价值方面您从案例和之前的经验谈谈看看目前整个发展的趋势和目前的现状谈一些看法？

 

张志弘：其实互联网到目前为止，对于很多广告客户来说还是一个新的媒介，作为一个广告的新的渠道，对他们来说，对它的理解还不是非常的全面化。我看到了很多广告公司还是非常重视ROI的部分效果如何，是不是比传统的媒介做得更好，达到更大的效益。我觉得在这边看到的是它的前进速度非常快，发展速度相当快的。据我了解这次的ROI也是第一次的举办，这样观念的导入可以协助广告客户未来更多接触数字媒介，他们有一些可以参考的指标，去了解他们怎么样评量数字媒介，在预算方面和广告经费做更有效的考虑，这个奖是做得很好的。

 

主持人：刚才您也提到了在台湾地区担任网络评审的举办工作，在这方面也是相当有经验。我们ROI数字营销奖毕竟是第一次举办，我相信在这个过程当中有一些不足和今后有待发展的地方。我们希望您能不能具体给我们一些建议，我们怎么样能够把这个奖办得更好，怎么样制定一些ROI价值衡量发展的建议？

 

张志弘：其实ROI这样的奖模式目前在台湾并没有，我刚刚提到的金手指的网络奖偏向于创意部分，ROI数字的提出，它的所谓公正性，因为我们在ROI部分会看到很多的数字，包括CPM、销售量等等，这些数字都是没有经过第三方的公正。用我们自己的观点来看，它可能有一些部分只是作为参考性，没办法作为一个唯一的评判标准。所以，ROI不是一个很容易办的奖，我也觉得你们办这个奖是相当的辛苦。不过既然办奖本身，我觉得评审本身相当重要。因为事实上这些数据作为一个参考的部分，实际上整个结构的完整性、策略和创新都会真正影响到了成效。他们提出数据进行佐证以后评审还是可以做出判断，这届请来的评审都是非常的资深，具有丰富的经验。从他们的经验可以看到到底这个数字和这个时机的结构里面真的有这样的效果达成，我觉得这是相当好的尝试。未来参赛的作品数据精确度，用你们的方法进一步的提升，另外评审的水平要有很高的水准。另外你刚才提到了数据不能完全被信任的情况下，必须要依靠评审的经验。

 

主持人：再次感谢您能够作为我们的评审，希望我们今后的奖项活动继续给予我们支持。谢谢。

 

张志弘：谢谢。