ROI Digital Award 金投赏数字营销奖 采访实录

专访优势麦肯文柏权聊ROI

主持人:非常感谢您能够此次作为我们总评审来到金投赏—数字营销奖的评审现场,并贡献出报宝贵的时间。接下来我想问一下评审当中的问题请您发表意见。在昨天和今天两天的案例评审过程当中,这么多案例你看到了以后,是不是有一些数字营销案例给你留下深刻的印象和比较精采的一部分。

 

文柏权:首先要感谢主办方创办ROI的奖项,把如此新颖的奖项带入我们的行列当中来。我们现在评审两天当中接触到了90多个案例,其中包括有汽车案例、化妆品等等,这些都是很好的奖项设置。在市场上ROI的标准是非常有争议的,所以我们在评审过程当中是非常的难以决断,所以这是一个很好的一次尝试。在数字媒体领域的ROI就是和商业结合在一起,我们很欣喜的看到了每个类别都有很好的标准,是指在线的一个点击量,结合到在线的推广,再构建一个新的社区,让网民能够更多的参与到这个活动当中来,与商界结合在一起,达到我们预期的商业目标,这就是ROI。

 

主持人:我们第二个问题,因为我们整个奖项在刚才的回答当中提到了ROI这个词,你说投资回报。我们这个奖项就是希望能够为中国的数字媒体行业ROI价值的体现标准做出一些引导和贡献。从这次的评审案例当中,在ROI投资回报方面可以感觉到是怎么样的一种发展趋势呢?

 

文柏权:其实ROI的定义是非常难以决断的,因为每个国家的情况都有所不同。像在中国如果从大类别来讲的话,都有一些网站点击率独特的表现或者与商业结合,或者一些独特的传播方式,这些都是不一样的,所以ROI的定义也有所不同。在我的观念当中,这一尺的评审给了很多代理公司一些体系,从很多案例当中显示在与市场紧密结合在一起,一起工作,达到客户所要求的需要,真正的ROI的标准才能够达到,这次评审很多案例我们都可以看到,很多代理公司可以从这些案例学到很多,把其中学到好的ROI的一些标准解决方案提供给客户。

 

主持人:最后一个问题,因为我们这个奖项是希望能够持续的做下去的。作为行业内的专家,我们也希望您给我们的今后奖项举办提一些您的建议,我们如何能够在ROI标准数字媒体建立方面做出我们更大的贡献,您对我们奖项举办有什么建议呢?

 

文柏权:对这次ROI举办方案最好的建议是,我觉得还是要与实践相结合,因为也有很多的代理公司来参加这次活动,所以我觉得这是非常好的讯息传达给市场,传达ROI的标准,可以让代理公司获得更多的灵感,获得更多的解决之道再营运于市场。因为中国是一个很大的市场,也是一个不同的市场,只有商业标准和市场结合才能产生出更好的ROI标准和获得更好的回报。其实我这边还是强调一个这次奖项举办的重要意义,那就是传达信息的功能。因为ROI真的能够在行业当中改变整个行业,因为这是第一届ROI,我相信在一年又一年的举办当中会更好,每一次的举办将改变行业的某些规则,让我们可以看到未来的方向肯定是很光明的。所以我相信ROI会越来越好。

 

主持人:非常感谢您,再次感谢您这次的参加,我们希望在今后的活动当中继续得到您的支持。

 

文柏权:谢谢。