ROI Digital Award 金投赏数字营销奖 采访实录

专访突破传播中国区CEO郑香霖聊ROI

主持人：首先非常感谢郑总这次能来担任我们评委，担任我们评审主席。现在评审已经顺利的结束了，想请您谈一下在整个评审过程当中，您对这些案例一些看法，主要是看看这个案例当中是不是有一些亮点让你谈一些的东西。

 

郑香霖：其实因为我们这两天来看了差不多100个案例，从400多个案例选出来的案例，其实里面我们也非常重视，里面也一些特别有亮点。你们这次做的很专业，变成了把它分开类别。所以我们基本上以每个类别里面相似的那种，不管是产品或者媒体提供你们来看。我特别看到一个现象，因为你们这次是ROI，我们是非常重视最终的结果。因为这次是第一次，我们从那么多的案例里面，首先并没有一个可以固定一个标准化的结果。所以这次我相信我们评委在纯粹回报方面并没有很简单，有多少销售和多少点击，其实我们看到用不同的表达方法，不管是搜索等各方面，我觉得没有一个统一的形式。不过看到一个精准的，基本上马上得奖的案例来说，那个结果不管是点击率各方面的表现影响力很大。因为很多客户不管他们的广告投资占他们整体来说不是很大，我们看某一个程度的效果，他们的影响，至少在网民方面的影响这些成功案例非常大。我觉得这点和我们做很多传统媒体，很多客户可以想到，就是效果非常好。

 

主持人：其实在我们这个评审过程当中，也已经有一些评委提到了之前个别类别做数字投入比较多一些，像IT、电子产品、汽车等等。从这次的案例当中看到越来越多的行业，一些之前的消费品行业全部都把这个数字媒体投入加入进来。因为我们本身这次比赛是ROI，从刚才郑总当中提到，数字媒体ROI的价值已经被客户认可呢？

 

郑香霖：这个已经是了。基本上我们所看到的这次的比赛里面，参与的品类可以说各种品类都有，那就代表了各种客户，不管是多认真的投入，他们都尝试过，这个是最基本的。各种行业基本上各种品类的客户都可以用这个，我觉得这是很大的突破。因为它还有一个ROI显示出来，我觉得现在考虑是否应该用那个DIGITAL不是行业品类的问题，是他们想拿到最终的回报，是否是那个客户他们可以考虑DIGITAL做一个平台。从这些参赛的作品我觉得各类产品都可以考虑用。

 

主持人：其实也不是分品类，他看到这种回报，数字媒体的特性带来这种回报。

 

郑香霖：只是把这次比赛我们分类而已。

 

主持人：因为我们这个比赛今后想长期做下去，我最终的目标就是帮助中国数字媒体在ROI方面建立一些标准和作出一些努力。从第一届来讲我相信有一些不足，郑总对于我们今后继续把这个比赛举办下去你有什么好的建议？

 

郑香霖：首先对于你们这一次的举办比赛我觉得非常有意义。在这两天我们评委不单纯是举手，我们评委都表达了意见。由于数字媒体来说，目前并没有一个行业标准，我觉得在这两天比赛大家讨论了很多。我希望可以帮到以后在标准化方面，最主要的比如怎么样看数字媒体最终回报，我相信可以作出一个贡献。因为在比赛里面，越多的评委，包括客户和广告公司非常重视的那部分，我相信就会变成一个行业的标准。我相信把这些案例有机会发扬光大，这样大家可以更看到一个路线，那个数字媒体在中国客户、广告公司做评委最终的回报是哪几个方面。我相信数字媒体也可以尽量配合朝着那个方向走。

 

主持人：我们再次感谢郑总，希望我们今后的ROI比赛得到突破传播和郑总的大力支持。

 

郑香霖：我相信我们这些评委以后参与的话，特别是更多客户可以参与的话，让你们这个比赛不但做得更成功，也希望你们为这个数字媒体行业来说，建立好一个行业标准，朝着一个方向完成，这对于我们中国广告业也是一件好事。

 

主持人：谢谢郑总的鼓励。

 

郑香霖：谢谢。